曝光药品出厂价 能否搅动药品零售业
2024-05-09 19:20:11
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“五一”前夕#*%@@，连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息%@，将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前%#。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示@**##，截至2022年12月底*%@%，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%@@，比统计的奶茶店还要多出十几万家#%**。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”@%#@，加速圈地扩张；另一边是单体药房或将迎来闭店潮*%%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整#*，让业界一片愕然？原来#@@@*，他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售@#*，而成为会员的条件是缴纳100元的年费*%@@。比如*@%*@，一款出厂价为50元的药*%%，而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买@*@*，如此低的售价**%%*，在市场上几乎找不到第二家*%#@#。
药店和其他行业一样**%*，也想成为暴利行业##@#，也想利润最大化%*#。但是@##*#，药店的竞争之激烈*##@#，常人难以想象*@。很多人以为%@，药店就是暴利行业癅*@%。训啦皇锹穑科涫礍%%，你还真不了解现在的药店有多“内卷”**@@。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示：截至2022年12月底####@，全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家#%#%*，比统计的奶茶店还要多出十几万家###*。
药店比奶茶店还多@%@*，这并不是夸张；而且*@##，我们很多人都有切身体会：一些城市的药店布局%#*@，居然高达100米范围有5家药店！头部连锁药房迈入“万店时代”%@@，加速圈地扩张@@，带来的后果之一就是：为了维持客流而打价格战##*@。电商体系的价格冲击**%#*，线下药店的无序扩张#@%%@，再加上医疗政策引发的患者回流医院%*，这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中%@。
药店越开越多**@@，但他们的利润到底如何呢？其实%@@，在激烈竞争的现实下*@@%%，很多药店并不是大家想的那么暴利#@%，他们的利润不高*@，有的甚至亏损%@。亏损的连锁药店是为了打价格战%*%#@，为了占领市场*%。他们的策略*#*@，有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战；但不同的是*@，药品属于特殊商品##@#，政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现%#%**。
激烈竞争的现实**%%#，不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路@%%，他们开始新的售价机制@#*，就成了搅动药品市场的一条鲶鱼##@。重庆鑫斛药价改革轰动了业界*%#，毕竟@%，这不是他们临时促销%#，而是长期的售价机制%*。最关键的是***%，重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来@*#*，这让同行很被动#*@#*，很恼火*%%#@。
作为消费者%**##，我们乐见药企之间进行竞争##*@#，把药价里的水分挤出来%%%%，让药价趋向合理#*%@%。然而*##@#，重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源？这成为他们生存下来的关键*##*。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”%#***，已经有药企表示要断供重庆鑫斛*%，所以@#@*，低价虽然很好@@%*，能否找到断供药品的替代产品@%，保证品类的完整*@，满足消费者的用药需求也至关重要*%%*%。
零售药店理当告别早期的暴利#*#@，药企生产也应进入新格局%@，而激烈的内卷促成了这一变革#@%*#。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举@*@@%，甚至能嗅出悲壮的味道@##@。这不是偶然@@*，而是必然%#%%。即便不是重庆鑫斛@@*@*，也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式%*@*。无论如何@**%，我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%*@%@。
黄齐超
(扬子晚报)
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