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一线调研丨工业大镇如何“以旧换新”从一张销售数据表说起
绿荫蔽日#*，夏花烂漫@*%%*。盛夏风光明丽灿烂%##，是出行游览的黄金时节**@##。近日*#*@，各地文旅市场呈现出前所未有的活力@@%@，新业态、新模式层出不穷###@，为居民和游客提供了更为多样的休闲娱乐%**%@，释放了巨大的消费潜力%@#@*，为夏日经济注入了发展动能*#。
5月19日是第14个中国旅游日%#%*，多地顺应文旅市场的活跃情况%*，推出多样化的优惠服务方案#@%*，让旅游更加亲民%*%。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策*@%，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品*@#，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……
今年一季度@##，文旅市场蓬勃发展##，国内出游人次14.19亿%@@@，比上年同期增加2.03亿*%@，同比增长16.7%#@。其中%@@#，城镇居民国内出游人次10.77亿@@%，同比增长14.1%；农村居民国内出游人次3.42亿*@，同比增长25.7%%*#。从消费力度上看*#，国内游客出游总花费1.52万亿元#*%，同比增长17.0%@@@。
当前*@，随着文化和旅游的深度融合%**%@，利用现代科技创新文旅业态@%，正在为游客的文旅感受注入新的活力%*。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用%%，提升了游客的体验@%%，增加了旅游的趣味性%**%@。国家博物馆推出“智慧国博”#*，利用最新信息网络技术打造平行博物馆#*@@@，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据%#*@@，让观众看得更清楚%#*。同时#*，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演##，营造丰富的数字消费场景*%#%%。
对此#@#，有关负责人表示@*@，生成式人工智能技术为文旅发展带来良好机遇*#*，丰富和发展文旅新业态和产品供给%*，通过数据集成实现知识融合的创新样式%%**@，实现中华文化全景呈现、数字化成果全民共享%%*#@。
数据显示%#，全国已建成A级旅游景区1.57万家*#@，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人##*@%，带动就业总数超过1000万人*@%。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%%@#*，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领#@%%@，带动农村地区就业改善和相关产业发展**@@*，赋能乡村振兴致富之路**%*。
浙江文化和旅游厅推动“千万工程”下的万村景区化%#*，因地制宜布局亲水空间、古村文化等特色化经营路径*#%，设计专属浙江印记文创商品#*%。通过整村示范和改造提升%@%@，改善了万千美丽乡村的环境质量*%@，将普通村庄打造成了景区#@*@，吸引游客的同时##@*%，也为村民创造了家门口经济*@#*，为农民带来了实实在在的福祉%%%，成为浙江旅游业的亮点@@@。
近年来*@，越来越多的游客选择深入乡村*#@，体验当地的民俗风情和自然风光%#@**。不久前##%@@，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路%##，让群众出游选择更便利#*。立夏时节%#*，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭@#%#*，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐@@，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡##@%#，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节***，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力*@%。
近期@**，面向即将到来的暑期游热潮*#，多地为吸引更多游客%%*，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会@*%#@，加大优质旅游产品供给力度@#*##。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约#*，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东见识齐鲁”研学旅游品牌#*，打造百年胶济在内的十大文物主题游径%%@@#，赋能文化和旅游深度融合##@%。
夏季旅游高峰期已经来临##@*%，游客数量激增给旅游市场带来了一定的管理压力@@*。为了让广大游客消费更加放心%%#*@，近期各地文化和旅游部门深入开展旅游服务质量提升行动***@，持续加码规范化的旅游市�#*#。平淳砜删眯猩缫滴窈汀安缓侠淼图塾巍钡淖ㄏ钫喂ぷ�*#*%，并建立了常态化的暗访评估机制**%。
夏日时节*#*#*，万物繁茂@@。有关专家表示%*@@#，文旅市场各项数据展现了消费信心的持续回升@#。做好促消费这篇大文章%**#*，应着力扩展内需@#，进一步优化文旅消费环境*#，更好地满足人民群众多样化、高品质的游览需求*%#@，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力%*#。(刘雨青、王檬对本文亦有贡献)