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多地推本地版“王婆说媒”专家:场景传播拥有情感力量
央视网消息:2024年以来*#%@,特色市集这种消费业态越来越丰富@%%*。近期##*#*,在上海新天地、外滩等核心商圈%*%%%,形式多样、主题鲜明的市集遍地开花@##**,可持续时尚传递创新消费理念*@*@*,限定款甜品小吃丰富消费选择%#%%@。
用废旧面料制作的杯垫、拖鞋、棉袜*@,别出心裁的编织饰品、循环包装、天然香氛#%,在上海新天地商圈@*@#@,一场以“可持续时尚”为主题的市集聚集了数百款创意产品*@%,吸引过路的客流驻足淘货*@。负责人介绍*%%*#,像这样的沿街市集已经陆续举办了十多矦@%#。浇纳倘Υ戳朔兜目土鰼*@。
在上海外滩的枫径路步行街*@@%%,每个周末这里都会根据不同主题举办相应的市集##。从“面包节”到“甜品节”*#,聚集细分品类的特色商户##%,带来市集限定版的创意产品*#,琳琅满目的意法甜品、日泰风情、海派点心#@#,让这条步行街连续多个周末迎来近百万人次的大客流#*。
据不完全统计%%,4月份以来###*,上海各大商圈陆续开出的市集就有30多处@#*#*。作为商业空间的补充*%,特色市集提供了更多的可能性@%#%%。据了解%@,消费者更愿意为趣味体验和创意理念买单@**,富有特色、主题鲜明的市集能够更加高效地触达消费者@%@。
特色市集吸引客流 助力初创品牌孵化
举办特色市集不仅能够拓展商业空间、丰富消费业态%@%#%,同时#*@%#,也正在成为初创品牌的孵化器%##@。许多品牌主理人借助市集的平台快速打开市�%@。ゴ锬勘昕腿�****。同时#%#*,还能低成本试错%@@#,为创新产品的开发提供土壤@@。
安思柳是上海一家本土甜品店的品牌负责人#%@%,她的甜品店刚刚成立3年左右%@,这次来外滩甜品节是她第一次参与市集活动**@@%。和团队一起筹备了半个月之后#%,他们为市集定制了包装精美的限定产品%%@@。安思柳介绍@%,市集的摊位、推车等物资都由主办方提供##,商户只需要缴纳一部分押金即可%@%@。对她们来说%%%@%,这是展示品牌形象@*@@@,贴近消费者的好机会@*#%。
“90后”小伙徐之博成立自己的零食品牌也刚刚两三年的时间@%*。起初的缘由#*@@,是想给自己患有妊娠糖尿病的妻子做一些适合她吃的小零食*%@*。后来逐渐发现*%,市场对这些小众零食品类的需求和认可度逐渐提升@%。2024年以来##@@*,跑全国各地参加市集已经成为他的工作常态*#%@。
一些商户介绍*%,按照计划@@#,近期在全国各地要参加的市集活动已经多达百余个*%,公司为此还特地组建了市集活动部门@**。走轻资产路线的市集#@,不拘泥于形式、空间和场景*@@##,百变百搭#*%#*,为商业带来了翻倍的流量*###@,也为越来越多创意产品和创新理念提供了试水的平台##。