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湖南长沙:会预警且能自动灭火的智能充电棚“上岗”
“背背佳”*#,这个印刻在90后心中的名字#@%#,近期在直播间“翻红”*@%。近日#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%##,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@@。除背背佳外*@%@@,矫姿类产品也开始走红*#%#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%##*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**%@%。
据蝉妈妈平台显示*#%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#%#,直播时长超过4个小时*@*#。5月8日#@@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@%。
被媒体报道后*@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#@%#。
回溯过往#@##,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%%,拿下了国内80%的市场%#@%%。当年**,背背佳的定价在300元左右@@@,实现了一年4.5亿元的销售额#*。但在2006年@**%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#**%#。此后**@*,背背佳逐渐淡出公众视野###。
据悉@@*@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#@%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%##%,甚至逐渐淡出市场*@@。橡果国际在2021年初完成私有化**#@@,从纽约交易所退市%%#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@*@#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#@%@,经历起伏后的背背佳#@%@%,售价未出现太大变化#%@@。记者在背背佳某官方销售平台看到#%**#,其产品价格在200元到500元左右*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区*%#@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#*##。
在网购平台搜索背背佳@*,各式替代品更是眼花缭乱#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@@,且带货销量惊人%@#%%。记者在某购物平台看到*#%@*,有商家销量甚至超200万单*@%%@。
在直播间内@**%*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%#*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@##,此前也曾代工生产背背佳产品*@%。“工艺简单#%%,就是一个松紧带组绕成横8字样%%@#。”刘杉是这家工厂的负责人@##*@,据他介绍@@@#*,3月初相关订单就开始增多%*,很多商家拿着图纸要求生产@##%,各家的产品差别不大@##,且成本都要求控制在10元以内*%@。对于价格更高的背背佳%##,刘杉称**%,就生产代工而言也比较轻松%*,核心只是布料选择@%。对于背背佳是否有用#%,刘杉表示#@**%,“有没有用%#,用了才知道**%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@***,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验##。其中*%%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*#。在分别佩戴两款产品后*@*%#,记者仍会无意识驼背@%*#,且使用后腋下疼痛感明显%%%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%**。记者翻阅评价区@@,有相同感受的人不在少数**%%。
成都八一骨科医院医生严致远表示#*@#,从作用原理来说@#%*#,背背佳是为了保持挺胸收腹@#%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%#@。孩童使用需观察是否疼痛明显##,有部分情况可能导致病情延误%#@%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@##*#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@%*@。
据飞瓜数据%%#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#%,远超母婴品类个人保健*%。从画像来看#@@@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%%#%%,其中24岁-30岁女性占比41.43%#%@,消费偏好显著*%。
原本只是针对青少年人群的背背佳%@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人**%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*#。背背佳是否是“智商税”#*%,或许真的如刘杉所说#%%,用了才知道%****。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道