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新人报到｜藏在茶碗里的宋代浪漫，被我“点”到了
本报记者 于芊芊
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随着天气转热%#%#，在很多城市的街头@*，“全副武装”的行人不在少数#@%*%。近年来%@#，在互联网的推动下##*@，人们的防晒意识正加速提升*%@。与此同时%*#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道##%%%，“防晒经济”不断升温#@**。
近段时间#**，各地气温不断升高%%*#，日照强度日益增强%@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温#**，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”**%@#。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好#*，防黑又防老%#*。”在被问到为什么热衷防晒时%##@@，在北京上班的95后郭女士如此回答#%@。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%@@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@#**@，自己住的地方离单位很远%*%#@，每日通勤时间长@*@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害#@@*。
走在北京街头%*%%%，记者发现**@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数*%。“日光照射会让皮肤出现黑斑%#%。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说##，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂#%，尤其是人到了中年以后@%@%%，紫外线会加速破坏皮肤纤维*%，从而加速皮肤的老化%#*。
近年来*%%，在互联网的推动下*@#，越来越多的人对“光老化”有了认识@%，防晒意识也加速提升*@@@*，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*#%**。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@@*@，相关笔记、帖子数量多达百万%%，话题阅读量达25亿@@%@*，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@%#@#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴*@##。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@#@@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元*%@#*，预测到2026年@####，这一数字将接近958亿元*#@@*。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现**@，在美妆类店铺中%*，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@@**，品牌多达十几种%#**#。导购告诉记者%*@，从4月开始%@，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多*%#。在电商平台@@，防晒用品更是成为“爆款”@@*%，在某电商平台检索“防晒”关键词%#@，综合排序第一的商品已有超100万人付款@#*。
相较于2023年@%，今年防晒市场的热度只增不减*#。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据#%@，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@@，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销*%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道#%*#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下#*#，常服品牌波司登、太平鸟@*#，户外品牌北面、探路者@@*@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@@**。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为*@*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*%%#，更呈现出明显的季节特色@##*。5月20日**@*，“618”大促启幕活动开始4小时内%#%#，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%%*@@。其中*@*%*，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#*%*#，展现出“夏日经济”强劲的消费力#%*。此外#@@%*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�##@%。�618”开启后的前4小时*%%，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#*%%#，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@#@%*。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现#%@*，目前@%*##，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护#@@。60后市民李女士告诉记者#%#%，她退休后闲暇时间多%@*，经常外出游玩#*%%，防晒需求高@##@，但在夏天“全副武装”很是闷热%@%##，拍照也不好看#%#%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣**%，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%#*。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多#*#@，跑个步骑个车#%@#，偶尔爬爬山@#*，太阳直晒可受不了@@*%@。”他表示%***，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*#，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*@*##。
消费需求的精细化催生了多元化的商品#****，越来越多的品牌进军“防晒圈”%*#*#，防晒市场进一步升级*%%**。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道**%@，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%%@，以满足各类肤质消费者的需求#%@@。在“硬防晒”赛道@@@@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%*%@*，今年蕉下升级了男士和儿童产品线#@%@。
业内人士指出@**，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*@，男性防晒市场的活力正逐步提升*%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待*#%。从趋势上看%%*#，差异化的人群、精细化的需求*@@，会进一步扩大整个防晒市场的规模##**。