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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@@%,茶深深融入中国人的生活@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#,茶穿越历史、跨越国界*#,成为风靡全球的流行饮品###。
5月21日是国际茶日##*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*,纵横万里*%@%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#%,茶产业如何拥抱年轻人%**,成为新的时代命题%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*。如果年轻人不喝茶**,茶就不会有未来*%@。”业界人士告诉记者#%@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%%,需要懂茶#%@%,会选茶、泡茶、品茶#@,也对时间和场所有要求%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@*@。”
作为世界上最大的两类饮品@%#%,曾经的咖啡也和茶一样##,面临难以普适化的问题**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*%,需要研磨和煮#*%。伴随现代工业发展*@@%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%,咖啡完成了标准化和产业化#@%%%。如今*%**,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%%%@,中国虽是全球茶产品及产业源头*%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%*@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*,“想要东方茶全球化****,前提是实现年轻化和现代化#%#@%。”
从古代的煮、煎、点、泡@%%,到现代的萃取技艺%@#,审视茶的发展脉络#@*%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@##@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*@@*%。如今#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@%*。
“让茶回归于茶%##%@。”张俊杰说%*%,他17岁时进入新茶饮行业%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%*%%,萌生打造新茶饮品牌的想法%%@%#。霸王茶姬历经6年发展#*@#@,全球门店数超4500家*%*,其中海外门店数突破100家*##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#,并快速走出国门##%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家##@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@*#。
王庆认为*#,东方茶的国际化%##,应迈向品牌化发展道路%#,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*##@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@%。无论是跨境电商%#*%@,还是茶饮出海@%,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者%@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示@%@@#,以此为契机%*%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@@%%,实现真正的全球茶文化交流与共享%#%。
蒋耀平说#*%*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@##*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%**#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示###%,随着“文博热”不断升温@*%@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**@*,触摸到茶文化%%,闻得到茶香#**@,喝得到茶汤%#%%@,并通过全球巡展、与茶互动等@%@,推动茶文化国际传播@%#。
茶*@,既是全球同享的健康饮品*#%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@%%@。2022年#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@。
“一杯茶*@%#@,如今已超越国界*%%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%@%。”蒋耀平说*##*。(完)