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习近平同匈牙利总理欧尔班举行会谈
【文化评析】
去年%@%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%@，各种“背序”短视频广为传播@#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@#*，助力全年景区游客数量突破400万%@@*%。今年“五一”假期##%*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#@%，对游客来说@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%**#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*##。毫无疑问@%，这是双赢@@。
事实上@**，这类“背诵经典免门票”的做法@**@，在全国多地的景区都有出现#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%%，引来不少游客前来挑战##*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面#%，这是一种新的文旅营销手段**%@*，增加了景区的卖点#%@##，提高了话题度和关注度；另一方面@#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@*%@，丰富了人们对景区的体验维度#**，也增加了对景区文化的感受力*@@@。特别是很多未成年人加入其中*%#，更可能产生学习的热情%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@#，并且效果反馈还不错@@*，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@#*。比如@%**%，有的地方流行修建古镇#@*，有的地方争抢名人“故居”%#@*@。从效果看*%#%，一些地方似乎投入不低@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”*#%#*。“背诵经典免门票”@%#，虽然看起来只是一种创意上的突破**%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%@%#，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*，又能获得实质性的激励%*@*，自然受欢迎*%#。
当然*%%#，文化与旅游的融合*%*%，应该打开思路*###%。其实#**#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%%#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%#%，如果生硬地跟风、附和@%%@，反而可能适得其反#@@。但是#%#，这种小创意受到的欢迎*@@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%##@。事实上@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@%%，积极利用现代元素和技术*%#，给游客创造新的游览体验*%%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@#%，与古人对话%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*@，与海洋生物亲密互动#%%#%，或遨游太空%*，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外%**#%，“背诵经典免门票”的成功%*%，也提醒我们#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#。往往只需要一点点的创新和契机%%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情##%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%**%。积极挖掘这方面的潜力#%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#*#*。
(作者：朱昌�%**##。得教迤缆墼�)