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广西田东举行香芒丰收展
本报记者 刘旭
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在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡*%@,逐渐成为旅游中的一种新玩法#%#@。但是%@#,有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等%#%,让盖章打卡变了味@@*%#。
凤凰楼、崇正殿、衍庆宫、保宁宫、故宫西苑、文博书房……按顺序@@#%,依次盖下印章后%#*%,各种建筑跃然纸上……5月5日下午##%,在沈阳故宫博物院#**%@,来自大连的张嘉晨正在将一枚枚印章盖在一个笔记本上*@*%。
“盖章打卡能把旅行的记忆留下来###,很有参与感和仪式感#@@*#。”张嘉晨说@%%,这个本子里藏有她在很多景区留下的一幅幅“印记”%@。与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同%%,在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡*@%#,逐渐成为旅游中的一种新玩法*#%。
然而%#*#%,记者了解到##*#,这股风潮背后%*%#%,有人做起了代盖章的生意#*#,也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章@%。此外#@,印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生#**,让盖章打卡变了味%%@@。
纪念性与观赏性并存
“不同于一般的文创产品@%*@,自己亲手盖的每一枚印章#*,饱含心意、独一无二%%%@。”张嘉晨说*@,2023年*#,她在山东省博物馆游览%@%,发现有个地方一直被游客层层包围####,走近一看才知道%#@@,游客是在等着盖章%%@#。
“网上能查到馆内的印章总数%*,集齐后很有成就感*%*。”那次博物馆之行后#*@#*,张嘉晨也爱上了集章@#*。她还会在印章旁边用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等@**。遇到文物章或博物馆馆章@**@#,她还会在网上搜索文物信息%*,在空白处写下几句介绍性文字#@@@#。一年多来#@%,张嘉晨已经攒了4个盖满印章的笔记本@@。
据《夸克数读:2024年轻人出游新趋势》显示***,2024年一季度##%@,年轻游客搜索出游相关信息*####,不再局限于旅行观光#*@,而是涵盖了知识探究、渴望参与体验、寻求情感联结与精神自洽等%#*。以特色印章为代表的文创产品#@#,恰恰满足了游客更深层次的旅游体验*****,也是对旅游地文化的一种承载*@@@。
在沈阳****,有个自称“沈阳戳儿王”的视频号UP主*@%*,名叫祁思睿%%*#%。几乎每个周末@@,她都会穿梭在当地的各大博物馆%%*。祁思睿坦言@@%%@,这些印章设计精美#*@,提取了各大博物馆亮眼的文化元素@*,既有纪念性又有观赏性*%。
祁思睿表示#*@,集章消费不高、入门容易#@,免费自助盖章和收费集章并存@@,单次收费集章从个位数起步*#,大多不超百元%#。此外*@##,很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽#%#%,让消费者化身为“寻宝者”%##,增加了旅行的乐趣%@#%@。
辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为#****,从消费者心理角度看%@@,集章和集邮、盲盒#*%,异曲同工##%。“某种东西成系列且有稀缺性%##*#,还有时间和空间的局限性**#,容易让人产生收集的意愿%#。”
部分游客为了盖章而盖章
“仪式感有了*@@,印章设计的内涵却被忽视了@*#。”张嘉晨说*%%,一些人只是为了盖章而盖章#@*,原本是想在旅游途中留下痕迹#*%*,结果变成为了盖章而前往某处%@,对于游览内容并不关心@@#*。
5月2日#@@*@,因学校推荐博物馆集章打卡%%%@,家长刘建强带着小学二年级的儿子去博物馆逛了一整天%##。“每个打卡点都要排队3~5分钟%#*#%,18个打卡点加上路程%*@@*,最快也要两个多小时@%@%。”刘建强说@*,虽然学校没有强制要求**,如果同学完成了@%*,儿子也会不依不饶*%。
更让刘建强不满的是**,部分文创店盖章免费*%%#,但是要满足最低消费标准才能盖章%%。此前@*,他还遇到过盖章点位强制要求关注公众号或者转发朋友圈%@*%*。
记者采访了解到%#,目前##*#%,国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分常设章和活动章两种@@#@*。集章服务有免费和收费两种@%。每个地点对集章的消费要求不同%*@%,一般会标注最低消费金额#@#,也有地点是消费即可盖章、指定商品消费即可盖章@@%@。
“还有人拿着一大袋册子排队盖章%*#@%,一盖就是上百个#*#@%。”张嘉晨告诉记者###,“戳友们”把有偿为他人批量代盖印章的人趣称为“打桩机”##@。
记者在二手交易平台上看到%#%,这样的“代盖”服务不少@@#%,包括提供各类馆章、纪念章、套章、日戳及风景戳等代盖服务#@%%,每个6元%%%%@,不包邮%@*#*。
在沈阳中街的一家文创店里@##@,有关于沈阳历史文化的几十枚免费印章#%*@。店主李文熙发现@@@,部分商家只为“引流”消费%#,印章完全没有设计可言%%。甚至她曾在“戳友”的册子里发现了盗章商用@@,每个收费5元**##%。
更应关注印章背后的文化价值
以盖章作为指引#**,人们可以体验在城市中自由探索的乐趣*@。有不少类似祁思睿的博主%@#*,专门传授各个城市景点打卡的“通关攻略”@*。
李文熙说#%#*,希望更多人能通过印章读懂一座城##%#。
王磊认为#@,盖章者应该更关注印章本身的文化价值和潜在的文化传播力#%@。不论是印章图案设计还是盖章行为@%**,也应当与内容关联起来%@,帮助游客加深对活动内容、展览设计的理解%@。
提高印章的质量与美感#%*@#,通过主题化、故事化的方式提高印章的趣味性、独特性和人文性#@#*#。“让孩子既能够体验到盖章的趣味##%@,还能学到知识@@*@。”刘建强建议说#@#。
针对“代盖”服务#*%*#,王磊表示#%@@,过度在社交媒体标榜个体经历显得有些功利%%%,真正体现去过博物馆价值的%@,应当是积累的知识和回忆@%%##,从中收获的情感和认知才应是衡量“打卡”的最优标准##*#@。他期待各地景点有更多新玩法@%*#,看到更多游客与城市双向奔赴###%。