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中国业务可能暂停?普华永道回应
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@#,茶深深融入中国人的生活**@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#**,茶穿越历史、跨越国界%@@@%,成为风靡全球的流行饮品%*%%%。
5月21日是国际茶日#**%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%##*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里%**@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%@,茶产业如何拥抱年轻人#@*,成为新的时代命题#**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@*@。如果年轻人不喝茶@#*,茶就不会有未来*###。”业界人士告诉记者*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%%%,需要懂茶@***,会选茶、泡茶、品茶%*,也对时间和场所有要求@**@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%**。”
作为世界上最大的两类饮品%%,曾经的咖啡也和茶一样*@%@*,面临难以普适化的问题*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮*#。伴随现代工业发展*%*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*#,咖啡完成了标准化和产业化#*。如今*@@##,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#*@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%**@@,中国虽是全球茶产品及产业源头#*%#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%%,“想要东方茶全球化#@*,前提是实现年轻化和现代化#%。”
从古代的煮、煎、点、泡@@*@,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%*。咖啡的全球化之路值得借鉴*##。如今*##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%。
“让茶回归于茶%%*@。”张俊杰说**,他17岁时进入新茶饮行业%%*@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*%%,萌生打造新茶饮品牌的想法%@%。霸王茶姬历经6年发展#*@#,全球门店数超4500家%#*%%,其中海外门店数突破100家#*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@@,并快速走出国门*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@**@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@#@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%##@。
王庆认为*%,东方茶的国际化###,应迈向品牌化发展道路@**@%,多赛道发力%##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%。无论是跨境电商@@#@,还是茶饮出海@*#*@,都打破了地域限制*#*@*,让茶更便捷地触达全球消费者*@*#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##*%%。”商务部原副部长蒋耀平表示%%,以此为契机#@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@##%,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%。
蒋耀平说*%@@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#%*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%%*,随着“文博热”不断升温@#*##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*,触摸到茶文化#%,闻得到茶香#*%*,喝得到茶汤%%,并通过全球巡展、与茶互动等*@*%@,推动茶文化国际传播@#*#。
茶%*,既是全球同享的健康饮品@%@@*,也是承载历史和文化的“中国名片”#@%%%。2022年*%%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。
“一杯茶*#,如今已超越国界**%#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@#%。”蒋耀平说%**%。(完)