【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:21:27
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【文化评析】
去年%*#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*###，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@%#，助力全年景区游客数量突破400万%@%。今年“五一”假期%%%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@%，对游客来说%**%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#%#。毫无疑问@@，这是双赢*@*#。
事实上@##%，这类“背诵经典免门票”的做法%***#，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*@*，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*#。一方面@@@%#，这是一种新的文旅营销手段@*@#%，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面%#*%%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度#%#*，也增加了对景区文化的感受力*%**。特别是很多未成年人加入其中#%@@*，更可能产生学习的热情@%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%，并且效果反馈还不错%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#@。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*###%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#。比如*#%*，有的地方流行修建古镇###%，有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看@%#，一些地方似乎投入不低#%#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%%。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@，而不是“想当然”*@*。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”***，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**，让游客能够参与其中###@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*，又能获得实质性的激励*%@**，自然受欢迎*%#。
当然**，文化与旅游的融合%#，应该打开思路*@*##。其实*@#**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反@#*。但是@%#@*，这种小创意受到的欢迎%***%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**。事实上@@#%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#**，积极利用现代元素和技术**@%@，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*##，与古人对话#**%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动*@#，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘#%%。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们*%@%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#@*。往往只需要一点点的创新和契机@**@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说@#%@*，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#**@@。积极挖掘这方面的潜力*#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#*。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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