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新时代新机遇——跨国企业在中国
【文化评析】
去年@@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@%#，各种“背序”短视频广为传播%*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@**@，助力全年景区游客数量突破400万##。今年“五一”假期@@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*，对游客来说*@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@*。毫无疑问%%*，这是双赢%*#%。
事实上@@*，这类“背诵经典免门票”的做法##@**，在全国多地的景区都有出现*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#%%，引来不少游客前来挑战*%#@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@###%。一方面*%%@，这是一种新的文旅营销手段#%*%@，增加了景区的卖点*%，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*，丰富了人们对景区的体验维度@#%@%，也增加了对景区文化的感受力###。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#@%#，并且效果反馈还不错#*%，证明这一模式的确值得推广借鉴@*%。
近年来**%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#%%。比如*@*%@，有的地方流行修建古镇*@#*，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看##@*，一些地方似乎投入不低#@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@@*。这背后反映出的一个现实问题%@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@#%*，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”@%%**，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@，让游客能够参与其中##@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@#，又能获得实质性的激励@##，自然受欢迎%%#@@。
当然%*%，文化与旅游的融合*#**%，应该打开思路*##*。其实%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#，如果生硬地跟风、附和%###@，反而可能适得其反*#。但是@#，这种小创意受到的欢迎*%%*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*##，积极利用现代元素和技术#@#*@，给游客创造新的游览体验@**#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%，与古人对话*@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%%@，与海洋生物亲密互动@%%@@，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘##@#。
此外*#*#，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#。往往只需要一点点的创新和契机@@*%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##%@。从这个意义上说@*，大众对这类活动的参与热情*%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力@*#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)