【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:40:07
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【文化评析】
去年@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*@，各种“背序”短视频广为传播%#**%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##@，助力全年景区游客数量突破400万@#%#。今年“五一”假期%***#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@%%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*，对游客来说*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@%%%。毫无疑问@##，这是双赢@#*##。
事实上*@@*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%%%，在全国多地的景区都有出现%@*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@#*，引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*@，这本质上是景区打出的“文化牌”*###。一方面**，这是一种新的文旅营销手段%***#，增加了景区的卖点%@*，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%，丰富了人们对景区的体验维度@#，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中@%*，更可能产生学习的热情*#@*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%，并且效果反馈还不错@#%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%#。
近年来@%%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@##@。比如@@%，有的地方流行修建古镇*@%#@，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看*@，一些地方似乎投入不低@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*。这背后反映出的一个现实问题@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”%###*。“背诵经典免门票”*#%%，虽然看起来只是一种创意上的突破#**，也没有吸引眼球的“大手笔”*##@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@@*，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@##，又能获得实质性的激励%%，自然受欢迎*@##。
当然@%@@，文化与旅游的融合*@%，应该打开思路%@。其实*%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@*##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@*，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反#*@#。但是*#%，这种小创意受到的欢迎@%@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@#。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@%，积极利用现代元素和技术%@@*，给游客创造新的游览体验*#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**%**，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**%@，与古人对话%@@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%@%，与海洋生物亲密互动@#%#*，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘*#%。
此外*%**#，“背诵经典免门票”的成功@@%，也提醒我们@##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@。往往只需要一点点的创新和契机##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##*。从这个意义上说@%，大众对这类活动的参与热情#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%%。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@*@。
(作者：朱昌緻##%。得教迤缆墼�)
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