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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%@@,茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%,茶穿越历史、跨越国界%@%%,成为风靡全球的流行饮品##%*#。
5月21日是国际茶日**%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%**,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%,纵横万里@#@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*,茶产业如何拥抱年轻人*#%,成为新的时代命题***%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*@。如果年轻人不喝茶***,茶就不会有未来#%*。”业界人士告诉记者*%@@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*@,需要懂茶#%%,会选茶、泡茶、品茶*%,也对时间和场所有要求@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@#%@。”
作为世界上最大的两类饮品**@,曾经的咖啡也和茶一样@*@*,面临难以普适化的问题***。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%##,需要研磨和煮@#。伴随现代工业发展%@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@,咖啡完成了标准化和产业化@#@*@。如今*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯##@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#***,中国虽是全球茶产品及产业源头#*%%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@#**,“想要东方茶全球化*%*@@,前提是实现年轻化和现代化%%@。”
从古代的煮、煎、点、泡%##,到现代的萃取技艺%%*,审视茶的发展脉络%@@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#。咖啡的全球化之路值得借鉴%#*。如今*##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@%%%。
“让茶回归于茶*@。”张俊杰说*@#,他17岁时进入新茶饮行业**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%%*@,萌生打造新茶饮品牌的想法%*#**。霸王茶姬历经6年发展%@,全球门店数超4500家%@#@,其中海外门店数突破100家*@*%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@##,并快速走出国门@##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%*。
王庆认为@%@@#,东方茶的国际化**%,应迈向品牌化发展道路%##*,多赛道发力*##%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%。无论是跨境电商#**@,还是茶饮出海%#,都打破了地域限制@@@%,让茶更便捷地触达全球消费者@%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@%*。”商务部原副部长蒋耀平表示@@**,以此为契机%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%**%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@,实现真正的全球茶文化交流与共享*#。
蒋耀平说%%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*#,随着“文博热”不断升温%#*@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#%@%,触摸到茶文化##,闻得到茶香*%@,喝得到茶汤@@,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播@*@%#。
茶*##,既是全球同享的健康饮品@%@,也是承载历史和文化的“中国名片”*@。2022年*@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录##%。
“一杯茶###,如今已超越国界%##%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者###%@。”蒋耀平说%@%##。(完)