千年古镇如何让颜值变产值？

　　阴雨天*#@@，漫步在乡村的小路上@@，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#%%@，格外悦耳#*。雨中的千年古镇隆都%**，静谧祥和%*@#，别有一番韵味*@%*。

　　近日*#@%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线%%**%，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来%#%*，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%@@%%，重新串联起来**%，高频亮相“火出圈”%%，吸引了无数人的眼球*%@。

　　数据是检验人气的直接标准@*@*，仅2024年春节期间%%，隆都镇接待游客就超45万人次#@。

　　值得思考的是%@%#，作为全省典型镇*%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时*@%#，如何催生美丽经济@@##@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路%%@。

　　●文/图：南方日报记者 郑淼鑫

　　突围之路

　　深耕“3+1+N” 壮大镇域经济

　　乡村全面振兴##，产业振兴是关键*###@。中央农村工作会议指出*%，精准务实培育乡村产业%@%，完善联农带农机制*#，实施农民增收促进行动@%。推动乡村文旅融合@@%%，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*%。

　　而乡村旅游的生命力在于乡土味%@。无论怎样创新乡村旅游发展模式@%@@@，如何设计乡村旅游体验项目*#@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%*%。根深方能叶茂%*#@，保持独特的乡土气息**@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*@#%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%@*@，这是乡村旅游的魅力所在##%，也是隆都正在探索的路径%#@。

　　“现在古墟人气不减反增*#@，商贩都表示生意火爆%@*%，赶集的游客络绎不绝*#**%。”说起隆都的人气*@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#%，可谓是引流大户@@#@@。此前@%#@，乘着乡村振兴东风@*%%*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@@#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@%@*@。经保育活化后#@%，这一千年古墟焕然一新*#%，重现昔日风采*#%*@。去年10月*#，古墟集市再次进行改造提升@*%#*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”@@@#*。

　　“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*#*。”“200个糯米糍#*，我20分钟就卖完了%%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@@%@*，一个上午营业额大概有2500多块钱#@#@。”……每到墟日#*##*，隆都店市古墟人声鼎沸@@。

　　古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内**@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济*##**。记者多次走访发现@*，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求#*@，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*%@@。

　　人居环境提升后%@#*，乡村如同一个“美丽的花瓶”%#%*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@%#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题*#%*#。

　　事实上#%#@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%%@#。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#@@%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了##。

　　经过近两年的长期观察%#%%，记者发现#*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”**%@%，还是后来“3+1+N”格局%#，隆都的发展思路都精准踩在点上#%@。

　　“2023年*%*#%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*@@@。”魏思超说#%，必须在抓好面上整体提升的同时###，找准优势和短板所在@*#@，把短板变成潜力板*@*#%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@%#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸##@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@%*，全面促进各村差异化发展##，进一步谋划新的经济增长点@#@*，不断壮大镇域经济*@。

　　补短之路

　　招引实力团队 丰富消费业态

　　乡村旅游发展提质升级*#，实质上是一个补短板的过程#*@#。

　　只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@#*，体现出浓厚的问题意识##***，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@*%%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%#@**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@##，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@##@，进而推进硬件软件“双提升”%@#*。

　　走进汕头市澄海区隆都镇前美村@%#，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%###。侨宅内#*#@%，游客熙熙攘攘#*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%%，老人们三三两两**%，围聚在一起纳凉聊家常%#**%。

　　前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#%**，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚@@@%#，实现良性发展**#%@。其中*@*，和美花海生态园项目自落地运营以来*%@%@，节假日日均客流量达1.5万人次@#%**，为村集体增收60万元%@，吸纳村民就业80人@**，成为古村落保育活化的生动样本*#。

　　每逢周末@#，在和美花海生态园*#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@@@*。草坪外围的“小火车”载着儿童%%@，沿着铁轨缓缓驶过#%@@%，留下一路欢声笑语@#。

　　“这些年看到隆都一个个点位在变美%#**，并且串联成线*%#，我们很欣喜%@*@。”和美花海生态园总经理陈文君说*#@@@，生态园开业以来%*，受到周边游客欢迎%%*%，月接待游客最高达到20万人次#**。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*%#@，确保“四季有景%@*%*，四时可玩”%%@%。

　　“工作日我们以研学游为主@#**%，珠三角的学校也常来*#*，最高峰一天接待6个学校@@*@#。”陈文君说#%@，常常有学校来隆都研学游*@*%，却又得回到市区过夜*#*#。在她看来*%@，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%*#%@。

　　硬件设施是乡村旅游发展的基础@#*。在新农村、美丽乡村建设%#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下@*%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升@@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#%@*%。

　　“周末我经常过来隆都%%@@，这边风景不错%#%，就是要过夜住宿比较麻烦##。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@%*%，但每次只能当天来回@@，感觉挺可惜%@@%。像许女士这样的游客还有不少%*%%，他们在隆都游玩意犹未�%*%。�却又不得不赶往下一个点住宿@##%@。

　　实际上*##%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%%@。近期@@##，该镇召开“百千万工程”工作推进会*%。会上提出@#*%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@#，进一步丰富文旅消费业态#*，着力培育限上餐饮、住宿企业@@@##，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%@，不断做强做大文旅产业和服务业%#@。

　　留客之路

　　探索夜间经济 激发商贸活力

　　当下的文旅发展@*%，呈现出明显下沉的趋势**@@%。无论是西安、杭州这些“网红之都”##@##，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%#***，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*%，陷于美食美景*%，忠于真诚服务@%%*#。

　　文旅下沉对县城和乡村地区来说%#，是机遇也是挑战@#@#。人手一部智能手机%%%，随时拍照录视频@*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%*%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想##*#，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@###。

　　以隆都相对成功的和美花海生态园来说*%*@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%#。

　　面对蜂拥而至的游客%#*，和美花海也有“幸福的烦恼”*%。“景好美、好惬意、超出片”@@*#，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@%@#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@#*%。

　　市民纪女士说**%，她在短视频平台刷到生态园后#%，便满心期待地带着家人来赏花**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*@%@。”

　　有的村民也开始不愿意了*%#%%，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@%%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”

　　针对不足%@@%，当地投入更多人力指挥交通@#%*，开辟临时停车矦@。�鼓励村民将自家的空地改成停车矦#。�“停车难”情况逐渐好转；针对“价格偏贵��**#%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒##，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择**。

　　永远都会有“下一个”%@%。应该说%%，把顾客的反馈放心上、把服务做好*#%*，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一#%*#%。

　　从留客上看@@%*，乡村旅游要让游客留下来##，莫过于发展夜经济%%#，这就需要结合消费需求的多样性@*%#*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*@，提高过夜率和驻游时长*%#。那么@#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？

　　需要深入挖掘优秀传统文化%%，用特色吸引人、用文化涵养人%**。可以从乡村习俗开始@#*@*，将乡村记忆与当地表演相结合%##，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@，以满足游客的精神需求**@*，从留下来到想再来@@%。

　　当前@*%@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%@#@@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#@%，并探索培育宠物经济、夜间经济*#，激发集镇商贸的发展活力@%@。

　　此外#%%，乡村文旅深度融合@@%@，离不开社会各界共同参与##，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局#@#@@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@@*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*%#%，是实现乡村振兴的力量源泉*#@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等#*@%，充分激发群众的内生发展动力#*%*#，发挥其主动性与创造力##%，确保乡村文旅发展红利惠及村民@@*。

　　■比学赶超

　　陈慈黉故居

　　如何打造成汕头“陈家祠”？

　　刚过去的“五一”假期*#**，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%**，除了小公园、非遗、美食之外%%@@，还有一个景点陈慈黉故居%%%，也常常被列为“必去打卡点”%#%。

　　然而##@%，打开旅游软件和社交平台#%#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%#@。有网友感慨@#@@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%@，每一个房间都似曾相识*#*#，除了拍照外很难留下其他记忆点@#。对比于广州陈家祠%%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#%#@，陈慈黉故居显得有点“空”@@#%。

　　当下#@@，名人故居在城市更新的时代路径中%#*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体###*。名人故居如何“活”起来@#%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题##。

　　如何让游客乘兴而来尽兴而归？

　　陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村**#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#%。其共有厅房506间@%，布局呈典型的“驷马拖车”式#@@%@。整体建筑风格中西合璧*@@*，既沿用中式建筑的东西厢房布局%#@%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀%%**。

　　走进陈慈黉故居##，亭台楼阁#*#，通廊天桥%***，萦回曲折@@#%。尽管已过了百年时间#*@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*#*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#%%。

　　然而%%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间#*@#*，惊叹于建筑之美后#@#@，孩子却吵着要走*%*#，说“没什么可逛的了”#@，于是又赶往下一个景点#@@#@。

　　参观、体验内容不够丰富%@%，这正是名人故居旅游的“通病”*@。

　　陈家祠从旅游热度看@%，已经是广州旅游的一张名片了#@。每次路过@@，都可以见到排队等候进场的人流#%*。陈家祠空间有限%%*%*，只能分批放闸***。

　　与陈慈黉故居不同的是**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@#%，为国家一级博物馆%%%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#，其中国家级珍贵文物近3000件#@。

　　除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%%#**，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏*%。

　　同样是建筑@@*%%，陈家祠的里子更充实@%。

　　事实上%%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@@。近些年每逢节假日@*##，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%@#%%。比如刚过去的“五一”小长假%%#，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*#，为节日增添光彩**@#%。

　　去年中秋节*@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办%@%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*@@*#。网友们感叹：“百年陈家祠#%，活了！”

　　陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*#%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？

　　“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？

　　当我们走进陈慈黉故居的时候**##，到底期待收获些什么？

　　踏进故居@#@@，以点见面#*，能感受到当地的风土人情和特色文化@%%**。比如%@@%，走进老舍故居##*%@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居##@#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%*%*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情#*#%%。

　　陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%*@*%，来自于那一段“红头船”的历史*@%。那段深藏着的历史兴衰%%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%@**，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%#@。

　　陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体@@%#。人的“故”事、“居”的气息#*，“故居”二字的意义或许就在于此*@。探访故居*%@*@，往往能让人“坐上时光机”**@，一秒代入其中、穿越过去##，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*##*。

　　可惜的是##@@%，目前陈慈黉故居中##，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见#@##。其中*#*@*，侨批文化展区的范围不大**#%，虽说设置了图文、实物、音像等方式#*，但对游客的吸引力比较有限%%*#*。

　　如何让故居“有面”更“有里”？记者认为*@#@，陈慈黉故居的特色是建筑*@@#%，但真正要激活还得靠文化#%。于陈慈黉故居而言@##，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实**@#*。

　　令人欣喜的是*%，在汕头各级政府的推动下%@**#，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#@*@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@##%，将结合文旅、教育、康养等产业%@*@，修缮改造提升陈慈黉故居*##%，打造全国侨文化示范基地#%*@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@%*%，打造全国研学旅行营地等**@#。

　　需要留意的是#@**，要避免孤芳自赏的状态@*@@@，打破以简单的陈列展示为主#**%，让故居“开口说话”%#@*%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*@@*#。通过更多具有互动性、体验性的方式@@，与当下现实生活产生新的连接#%，真正让故居支撑起名人之精神****%。

　　就像张爱玲出生的上海老洋房%@##，在经历多次还原修缮后#**，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%##。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%*@#，来一场穿越时空的对话#**%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*#%。