【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:25:52
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【文化评析】
去年@%%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@**，各种“背序”短视频广为传播#*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#*#，助力全年景区游客数量突破400万*@%@@。今年“五一”假期%@#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@*%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%##*，对游客来说##**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#。毫无疑问*#%@，这是双赢#@。
事实上%@%%#，这类“背诵经典免门票”的做法*@%*，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%*，引来不少游客前来挑战***。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@。一方面*#%@，这是一种新的文旅营销手段%@%，增加了景区的卖点#%，提高了话题度和关注度；另一方面@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@*#%，丰富了人们对景区的体验维度*%#*@，也增加了对景区文化的感受力%@@%。特别是很多未成年人加入其中%@@，更可能产生学习的热情@*%**。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%*@%，并且效果反馈还不错%*@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@。
近年来@@*@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如##*#%，有的地方流行修建古镇#@%%*，有的地方争抢名人“故居”%#@%%。从效果看*#，一些地方似乎投入不低@#*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”**%。“背诵经典免门票”##*，虽然看起来只是一种创意上的突破@%*%，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%@%，让游客能够参与其中#%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@#，又能获得实质性的激励@*#*，自然受欢迎@#。
当然#@%%*，文化与旅游的融合#*%，应该打开思路@@。其实##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和#%@*%，反而可能适得其反*#@。但是%%##*，这种小创意受到的欢迎%%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@。事实上%*#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@*@，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验*%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中###*%，与古人对话%%%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*，与海洋生物亲密互动@@#*%，或遨游太空*##，领略宇宙的壮丽与神秘*%#@。
此外@@##@，“背诵经典免门票”的成功#*#，也提醒我们***#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##。从这个意义上说#@*%，大众对这类活动的参与热情#%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇###%@。
(作者：朱昌緻%@。得教迤缆墼�)
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