淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著

　　5月14日晚#@@*，阿里巴巴集团公布最新财报*%*，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%@*%*，成为本季重要亮点%%%*@。

　　财报显示*#，截至2024年3月31日季度内#*，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*%%@%，88VIP会员数量突破3500万人##@*，同样保持双位数增长%@*@。

　　受购买用户数和交易频次强劲增长带动*#，淘天集团实现营收932.16亿元*%@*，同比增长4%%#*%@，客户管理费(CMR)收入同比增长5%@@*，全面超市场预期@*%#@。

　　财报指出%@%#*，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@%*#，旨在提升用户体验%*%@#，从而提高消费者留存率%#，并提升购买频次”@**。基于这一战略%#@*%，本季度淘宝天猫密集推出变革措施*@，加大相关领域投资力度#*#%。

　　针对消费者服务体验#%#%@，自去年12月底开始**%@*，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%@*，全面优化用户体验%@#。对于88VIP等会员用户#*，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@%#*，深化了以用户体验为中心的产品优化策略*#@%*。

　　这在淘宝APP层面也有直观体现@#%，不少消费者发现@#*，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道**#，且面积有所缩�#*%%。�并且支持用户自定义设置首页的快捷入��*#**#，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@#@#，APP打开速度也有提升#@@。有业内人士分析认为%#@##，淘宝作为服务亿万用户的APP#*#，牵一发而动全身@@，能够短期内推出这么多变革**，意味着其正在打破内部藩篱%**%@，用户体验已被提升到前所未有的重要位置**。

　　在改进用户体验的同时*@@*，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#**%。今年1月%@#*%，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*@，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#%，推出两大项佣金优惠政策**@##，最高优惠幅度高达95%%%*@@，普通商品最大优惠达50%*#@@%。

　　此外%#%，针对品牌商品%*%，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@#@%，持续加码“真补贴、真省钱” %%，在全网低价基础上*@%#，再打7折**，活动吸引了超过500大牌@*%，超过2000万件货品参加%#@*%，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@@%。

　　值得关注的是***@#，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时#*%%，商家负担也进一步减轻*##。数据显示#@%，为助力商家降本增效%*@*，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@@@**，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@#*@*，帮助商家降低经营成本#*，中小商家受益尤为明显##%。

　　此外#%%@，阿里妈妈最新上线的“全站推广”#%@%%，同样成为提升商品销售转化效率的利器##*，有内测商家GMV同比增长2.97倍**#。瑞银最新报告显示%%，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高*#**%，表现优于其他传统电子商务平台*%%@%。

　　根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@*%，新入驻商家数同比增长60%#%**，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@%#，新商家同比增长率突破100%#*#@*，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固**%*，商业吸引力持续加强*#%*#。