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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*@*,茶深深融入中国人的生活%*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%#,茶穿越历史、跨越国界%*%@#,成为风靡全球的流行饮品**#@。
5月21日是国际茶日*%###,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#@@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%@**,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*,茶产业如何拥抱年轻人@@*#,成为新的时代命题**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#@。如果年轻人不喝茶##%%,茶就不会有未来*@###。”业界人士告诉记者##@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*@,需要懂茶**#@@,会选茶、泡茶、品茶@*##,也对时间和场所有要求*%@%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%##*#。”
作为世界上最大的两类饮品@*%*,曾经的咖啡也和茶一样#*,面临难以普适化的问题@%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%#%,需要研磨和煮%*%@@。伴随现代工业发展**%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@@**,咖啡完成了标准化和产业化@#%。如今%#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@,中国虽是全球茶产品及产业源头#%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台##@*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@#%,“想要东方茶全球化@@##,前提是实现年轻化和现代化##@。”
从古代的煮、煎、点、泡%#%,到现代的萃取技艺@@%*,审视茶的发展脉络#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*##。咖啡的全球化之路值得借鉴*###@。如今%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#。
“让茶回归于茶@#*。”张俊杰说##,他17岁时进入新茶饮行业@%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#,萌生打造新茶饮品牌的想法*#。霸王茶姬历经6年发展@@###,全球门店数超4500家#**@%,其中海外门店数突破100家%*#%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%@#,并快速走出国门#@@@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家##@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@。
王庆认为@**%,东方茶的国际化#*,应迈向品牌化发展道路@##*,多赛道发力@*@*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*。无论是跨境电商@#@*%,还是茶饮出海#*#%#,都打破了地域限制@@#%,让茶更便捷地触达全球消费者##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%@#。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@,以此为契机#%*#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%@#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%,实现真正的全球茶文化交流与共享@*@#%。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#*%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@%@%,随着“文博热”不断升温@##%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%##%#,触摸到茶文化%%,闻得到茶香%@,喝得到茶汤*#,并通过全球巡展、与茶互动等#*@*%,推动茶文化国际传播#%。
茶%#%,既是全球同享的健康饮品#%##,也是承载历史和文化的“中国名片”#@%@*。2022年%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#。
“一杯茶@#@*,如今已超越国界*@@*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*%*#。”蒋耀平说*@*%。(完)