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浙江杭州全面取消住房限购
【文化评析】
去年*%***，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@，助力全年景区游客数量突破400万@##。今年“五一”假期@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@#，对游客来说@*%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#%。毫无疑问#%*，这是双赢@@#。
事实上%%#@*，这类“背诵经典免门票”的做法#@*%，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%*，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%**，这本质上是景区打出的“文化牌”@@#*%。一方面*@*%#，这是一种新的文旅营销手段#@%，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面%**%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%#，丰富了人们对景区的体验维度#%@*%，也增加了对景区文化的感受力**%@*。特别是很多未成年人加入其中##*，更可能产生学习的热情%#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#@，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴##%。
近年来#@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异****@。比如#@，有的地方流行修建古镇#@，有的地方争抢名人“故居”%@*#。从效果看@#@*%，一些地方似乎投入不低@@**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#@%。这背后反映出的一个现实问题#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@#，而不是“想当然”##。“背诵经典免门票”*%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@*%，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@#*，让游客能够参与其中*%%#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励%@*，自然受欢迎*#%@#。
当然%%%@#，文化与旅游的融合#*@@，应该打开思路##。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*，如果生硬地跟风、附和@@#，反而可能适得其反#%@@。但是*@##*，这种小创意受到的欢迎%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#%*@。事实上#@@*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@*%，积极利用现代元素和技术%*@*@，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#*，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@#*，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外*@*%，“背诵经典免门票”的成功%%#，也提醒我们@@%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*%#。往往只需要一点点的创新和契机**%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说%##，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@%。积极挖掘这方面的潜力**###，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@@*。
(作者：朱昌�#%*#*。得教迤缆墼�)