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多地证监局出手头部券商被密集采取监管措施
“背背佳”**%@#,这个印刻在90后心中的名字#*%,近期在直播间“翻红”@*@%。近日@#*@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*%@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外**,矫姿类产品也开始走红@#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@%**%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@@##,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%#**@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#*。
据蝉妈妈平台显示%#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%%#,直播时长超过4个小时##@%。5月8日#**@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位***%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#%。
被媒体报道后*%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@##@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#。
回溯过往%@%@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@,拿下了国内80%的市场*@。当年@@##*,背背佳的定价在300元左右%#,实现了一年4.5亿元的销售额*#*。但在2006年@#%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%#%。此后%%@,背背佳逐渐淡出公众视野#@。
据悉@%%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#*@@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@,甚至逐渐淡出市场@%%#。橡果国际在2021年初完成私有化%@,从纽约交易所退市#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%%,经历起伏后的背背佳#@*%@,售价未出现太大变化*@*。记者在背背佳某官方销售平台看到@%**,其产品价格在200元到500元左右@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%。但在其评论区@*#%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*%#*。
在网购平台搜索背背佳#*,各式替代品更是眼花缭乱*%#@@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*#@*@,且带货销量惊人@@#@@。记者在某购物平台看到#*,有商家销量甚至超200万单@##%。
在直播间内%%##@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@**@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#%#*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#**##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@#,此前也曾代工生产背背佳产品@*。“工艺简单%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样@%。”刘杉是这家工厂的负责人*@@@,据他介绍*%@,3月初相关订单就开始增多##@,很多商家拿着图纸要求生产#@%,各家的产品差别不大%*#,且成本都要求控制在10元以内%###。对于价格更高的背背佳#%#*,刘杉称@*,就生产代工而言也比较轻松@*#%,核心只是布料选择*%#@#。对于背背佳是否有用%%,刘杉表示%*,“有没有用@%*%#,用了才知道*#%*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*#%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@##@@。其中@@*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@#@。在分别佩戴两款产品后@#,记者仍会无意识驼背%##*@,且使用后腋下疼痛感明显%@@*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#*%*。记者翻阅评价区##*@%,有相同感受的人不在少数*%@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%**#,从作用原理来说@%**,背背佳是为了保持挺胸收腹%%#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#%@。孩童使用需观察是否疼痛明显#@%#@,有部分情况可能导致病情延误#%%%#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@*%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%*。
据飞瓜数据#%%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%**#*,远超母婴品类个人保健%%@。从画像来看%**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##,其中24岁-30岁女性占比41.43%%**#*,消费偏好显著#*##@。
原本只是针对青少年人群的背背佳@%*%@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@%@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%@@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#@。背背佳是否是“智商税”*%#,或许真的如刘杉所说%%*#*,用了才知道@@@#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道