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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**#%*，县城成了最大赢家@*。
据相关旅游平台的数据显示**，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@*%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@%#%，均跑赢全国大盘@@%。
县域旅游的崛起#*，并不只是县城多么特殊@@，县城也在经历和城市的一体化%@%。比如随着高速、高铁的完善#@%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@%。同时县城也在精神上和城市同构#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#%#*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*#*%，和城市“平等”地并立了%@%**。
从这个角度说*%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@*。在城市化的大背景下@%@*@，一种显得另类的经济动向*@@*%，背后也会关联着更深远的议题%**%%。这可能是地域均衡%*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@，可能是生态价值挖掘@*#。相信每一个独特的县城背后*@@，都有一个自己的故事@%**，都藏着拓宽发展路径的启示*@。
这也是我们推出这组策划的意义%@@。刚刚过去的这个“五一”假期@%@%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%@#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*@%#，用新闻的方式为县城立传##，也为擘画发展蓝图提供参考#%%。
“姐#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@#%，又马不停蹄赶往民俗园门口*@*@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%%*。
今年五一期间@*@，仅9.4公顷的民俗园*%#*#，最多时一天接待了3万余人次游客@#@%。女性游客是这里的忠实簇拥者%***，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##@#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉#**@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市###，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*。
延吉无疑是一匹“黑马”**@。2024年五一期间其旅游业再创新高%%%，接待国内外游客约72.4万人次@@*%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@%%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%#@，作为旅拍的后起之城**%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%，与其他网红地区进行差异化竞争*%，也是当地正在积极思考的问题*##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#%。14年前*%#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#####。然而%#@*，作为州府所在地的延吉市*%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*##*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@**%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%#@@@。
2012年@@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园##*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#@@%，总投资2.4亿元**@*，建筑面积6145平方米@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@**。
起初##，也有来民俗园拍照的游客@*%@，数量并不多%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*@，人们用手机拍摄@#@@，也没有换装#*#%#，游客基本来自周边%%@@@。
直到2023年春节#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#%%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#*@*@，民俗园开始在网络走红%%@，大批客流量突降%#%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%*%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*。经运营公司内部研讨发现#*%@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%**%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#*，有望成为市场上的网红爆款产品%%@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*，打造“朝鲜族公主”IP#%#*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*@。
朱保坤介绍##，本地旅拍店迅速靠拢*%@##，研究妆容和摄影风格*@#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#%#%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**@*@，形成一个庞大的宣传矩阵#@*。朱保坤回忆#*%，2022年8月@#%#，民俗园门口只有两三家旅拍店%*@%，到2022年年末*@*#@，短短4个月便增加至四五十家@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%**##。一名旅拍店的老板表示#%*，妆造师与摄影师收入越来越可观*@*#，旺季时可翻三倍%#@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%@#@，2024年五一期间%@*#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%，同比增长2.7%#@。旅游市场调研结果显示@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%。从到访游客的年龄结构来看@*%%@，1929岁的游客占比为38.57%#@%，30-39岁游客的占比为42.6%*#%*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#*。打开社交平台%##，除了“朝鲜族公主”的写真照#%@#，网友晒得最多的照片#%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%*，这也许是年轻人来了之后@%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%*@#。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆%##*%，按照去年的销量#%@，每天至少能卖出2000杯@%@。
记者了解到*###，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@*。面对如今的市场竞争%*@，张胜如今的利润率会降低一些#@@##，前阵子他刚从上海进修回来@%，希望学到更多咖啡知识***#@。
另外%**%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%#*%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*。
5月6日下午%#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@#，没能买到心心念念的布包#**@。“我准备在延吉住一晚%@%@@，明天8点就来排队@*@@。”王女士告诉记者#%*，她在社交平台被网友种草了布袋子#@#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%@*，10多块钱一个%@@#，防水耐脏#%#%，“当地人的东西我就觉得新奇#*%*#，也不贵@@*，来都来了就想买一个*%*@%，老奶奶做生意也不容易@#***。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#@%，2023年全年%*#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*%*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元**，同比增长81%**。
去年%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%*，不但是吉林省唯一上榜的县市@%#@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%%*%。2023年6月#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动***%@，吸引众多年轻人集聚延吉%@%。
不过在旅拍兴起的城市里#%*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*##%@。作为旅拍城市的后起之秀***#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@*，特别在十一、五一这样的假期*#@，如果进入旅游淡季#@#@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@#*%。朱保坤表示@%###，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*@，他们会将特色贯彻到底%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**@，我们也将随着市场发展不断融合创新@@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示##@%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%%@。今年清明节文旅市场调查结果显示@*%@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*%*#，从细分城市来看#%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@*，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市@%*#。崔光胜认为*%#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。
“延边州共有八个县市@%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*%#，结合本地文旅资源优势*#@##，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##@，进行产业联动和跨地互动@#，促成全域‘网红’态势*@，拒绝昙花一现%@*#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*%%，为‘长红’打下坚实基础*@#%#。”崔光胜说**@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报