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习近平访“塞铁”，贝尔格莱德遇到“中国红”
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下@##，中国经济顶住外部压力、克服内部困难%@@%*，加大宏观调控力度#*@，深化供给侧结构性改革@*#%，把牢扩大内需战略基点%%*%#，着力推进高质量发展%*%#。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用#@%##，我国多部门出台一系列促消费政策%#@#@，统筹开展促消费活动%%#%%，效果显现@@@%。2024年以来*%，我国延续消费回升势头%*，消费需求持续释放*#*，市场活跃度稳步提升*%，各类新业态新模式新场景不断涌现#@@，文旅消费规模和收入持续走高@@#*。整体来看###，我国消费市场呈现出稳中向好态势%@，消费规模持续扩大#%*#%，消费结构提质升级趋势明显@%%@，充分展现了超大规模市场优势@%##，活力足、韧性强#@@#%，支撑经济持续回升向好*##@。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大#**。2024年一季度#@@，我国社会消费品零售总额120327亿元#@@，同比增长4.7%##@，基本生活消费品市场保持较高增速#**@，部分升级类商品零售额增速较快#*@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%%*，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点***，品质消费需求凸显#@%。
线上消费规模持续扩容#%@#@。2024年一季度%%，全国网上零售额33082亿元%*%，同比增长12.4%#*##*，实物商品网上零售额增长11.6%%*，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%%%*@*。汽车市场方面*@*%，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆#%#*，同比增长6.2%%##，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆*#%，同比增长13.2%@%#。2024年消费开局良好##**，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力*#*@。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势@%，服务消费支出占比上升%*。2024年一季度##*##，我国服务零售额同比增长10.0%@%%#，高于同期商品零售额增速6个百分点@*@#。从行业收入来看@@，全国餐饮收入13445亿元%@，增长10.8%%@，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%@#。
文娱旅游消费呈现爆发式增长@**。线下演出活动种类丰富@*#@@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�*#。狈渴杖�7.78亿元%*，同比分别增长52.1%和80.1%#%#。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚@@。电影票房表现强劲@@，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元@%#，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#%，观影人次达1.63亿#@%，创历史同期最好纪录%%#。此外%#，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热#*%%@，全国国内旅游出游1.35亿人次@@，同比增长155.3%@%@*，实现国内旅游收入797.3亿元@*@*，同比增长200.7%%#@%。春节假期期间#**，全国国内旅游出游达4.74亿人次%#*%#，同比增长34.3%%@@，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元#@#，同比增长47.3%#%#*#，按可比口径较2019年同期增长7.7%*@。此间@@@#@，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号*###，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时@@，成为文化旅游景区新热点#%@。
线下消费活跃带动出行量大幅增长@%*@*。数据显示%*#%#，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%@*@@#，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%@#@@，同比2019年春节上涨65%@%#*%。随着服务消费场景的不断融合和拓展#*%*，服务消费市场快速回暖@@。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升*%*，新型消费形成互促发展格局###，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%#，更好满足居民多样化消费需求*@%。
即时零售快速发展%%%。即时零售已经可以实现“万物配送”#%%*，有效释放商品、生活服务消费潜力*@@。2024年春节期间#*，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径@@#@#，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%%*##%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富***，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求%@*%，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一*@*@。
绿色健康智能消费热点不断涌现%%@*。健康、环保理念深入人心%#@*，居民对绿色消费产品需求不断扩大%%，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现*%@*@，促进消费提质升级@*%。以智能家居为例*%@%，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征%@*，智能家居可以演绎多种生活场景##%，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性***@*，受到消费者热捧##**。同时%%，绿色健康产品销售旺盛*%#，春节假期期间%%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%*#。2024年一季度@####，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%**@%%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新@@%*%，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点*%。此外*#%%%，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进#*，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务*@@，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放*@*。
围绕不同主题@*，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景*#%，成为推动消费增长的新动能@%#。2024年春节假期#%#，全国各地重点商圈人气旺盛*%@*，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%*@，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动%%*@*，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合%#**%，打造“氛围”消费场景*@，成为消费新热点%@。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高@*@@，县域消费需求对标一、二线城市升级@%，消费创新活跃##*，消费供给持续优化*%，多因素影响下县域消费市场增长较快@#@*#。
乡村消费增速快于城镇*#@#，乡村市场占比提升@*。2024年一季度%**%，乡村消费品零售额16047亿元##，增长5.2%*#%，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元@%，扣除价格因素后*@#**，实际增长9.2%#%*%#，高出城镇居民1.5个百分点*#@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇#@#%%，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长%@，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼#%%。春节期间*@**%，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%#@@，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展@@%。
从生活服务消费来看*#*，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长@*，美团数据显示%*#，从小年到正月初八@*%*，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%%@*#，远超一、二线城市##。
从文娱消费来看#**@，票房收入占比上升#%%，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%#%**%，较2019年上涨6.1个百分点*#。从旅游消费来看#*%#，华住集团数据显示##*，春节假期期间%%%*%，三、四线城市酒店入住率均在80%左右%@%##，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点#%**%。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显%##*，城乡市场格局更为均衡#@***，呈现出齐头并进态势@%#@#。
消费是观察经济的晴雨表%@%，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”%%*@。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下#*，我国消费市场新意频出、活力释放#**，不仅更好地满足居民消费品质提升需求*%，也让居民有更多获得感*%，促进消费信心持续改善%#*#@。面对严峻复杂的国内外形势#@%%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点@%@*。这就要求须着眼于经济社会发展全局*@*#，以新发展理念系统布局促消费政策措施%@##，提高居民消费能力和消费倾向%*%，优化供给内容%***，培育新消费增长点%*，健全消费生态体系%@，有力支撑消费提质扩容**#，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长#%%@。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)