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河北南皮3万亩紫花苜蓿迎首茬收获
【文化评析】
去年**@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%%，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%*@@，助力全年景区游客数量突破400万%%%#%。今年“五一”假期##@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说*%%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%*@#。毫无疑问@*@##，这是双赢#%%。
事实上#*#，这类“背诵经典免门票”的做法*%@#，在全国多地的景区都有出现%%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战#@*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**，这本质上是景区打出的“文化牌”@#%#。一方面@@**%，这是一种新的文旅营销手段@@，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@@%@，丰富了人们对景区的体验维度%#，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中*@##，更可能产生学习的热情%@@*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*，并且效果反馈还不错#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#%。
近年来#%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%。比如@**#*，有的地方流行修建古镇##，有的地方争抢名人“故居”#%@%。从效果看@*@#，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@*。这背后反映出的一个现实问题**@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”*@**，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%**#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@*，让游客能够参与其中%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励#%%*，自然受欢迎%*。
当然%@，文化与旅游的融合@@，应该打开思路%*%。其实#*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#%@，如果生硬地跟风、附和@%%，反而可能适得其反*#%*%。但是@###@，这种小创意受到的欢迎*@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*%*#。事实上%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#*@*，积极利用现代元素和技术%*，给游客创造新的游览体验*%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##*，与古人对话**#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@%#@，与海洋生物亲密互动*@@@*，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘@@*@*。
此外%%@@@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%。往往只需要一点点的创新和契机*##@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%*。从这个意义上说*@，大众对这类活动的参与热情@#%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@##。积极挖掘这方面的潜力##*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*。
(作者：朱昌�*#%。得教迤缆墼�)