【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:23:27
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【文化评析】
去年#%##*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%#，各种“背序”短视频广为传播*@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@@@，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期*@*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@，对游客来说@@***，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@*。毫无疑问#@*##，这是双赢@*。
事实上@%#%%，这类“背诵经典免门票”的做法@@@%%，在全国多地的景区都有出现*@#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@，引来不少游客前来挑战*%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@#，这本质上是景区打出的“文化牌”@@%。一方面@@#，这是一种新的文旅营销手段#**%@，增加了景区的卖点#%#@*，提高了话题度和关注度；另一方面%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%%%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度%%@#，也增加了对景区文化的感受力##@#@。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情%%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%*#，并且效果反馈还不错@%@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴%#。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##@。比如#%@，有的地方流行修建古镇*#@*，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看%@@，一些地方似乎投入不低*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##。这背后反映出的一个现实问题%@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%***#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#%，让游客能够参与其中*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*%，又能获得实质性的激励#@，自然受欢迎**#。
当然*@#*#，文化与旅游的融合#*%，应该打开思路#%#。其实##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*#，如果生硬地跟风、附和%%#@，反而可能适得其反@@%*。但是@%，这种小创意受到的欢迎%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@。事实上#@*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%%%，积极利用现代元素和技术@#，给游客创造新的游览体验**%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话%##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动%#@*，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘%%。
此外@%%，“背诵经典免门票”的成功%%@，也提醒我们#@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说@@，大众对这类活动的参与热情%*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@。积极挖掘这方面的潜力@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*%。
(作者：朱昌�*@。得教迤缆墼�)
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