淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
2024-05-15 06:00:18
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5月14日晚*@%@%，阿里巴巴集团公布最新财报%%%@，其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@*，成为本季重要亮点#@。
财报显示%#，截至2024年3月31日季度内*##@，淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长**@#，88VIP会员数量突破3500万人**，同样保持双位数增长*@##。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动#*@@，淘天集团实现营收932.16亿元%#，同比增长4%#@**@，客户管理费(CMR)收入同比增长5%%@*，全面超市场预期**。
财报指出%%，“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%@，旨在提升用户体验#*，从而提高消费者留存率#@*，并提升购买频次”%#。基于这一战略#@，本季度淘宝天猫密集推出变革措施%@*，加大相关领域投资力度#*#%*。
针对消费者服务体验@#@%，自去年12月底开始#%，淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施##@@#，全面优化用户体验#@。对于88VIP等会员用户*%#@@，淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务*@@@@，深化了以用户体验为中心的产品优化策略@@。
这在淘宝APP层面也有直观体现*%*%@，不少消费者发现@*@*，手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*，且面积有所缩�%@%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%%%**，淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@%@，APP打开速度也有提升#*。有业内人士分析认为%%*，淘宝作为服务亿万用户的APP@*#@，牵一发而动全身%###*，能够短期内推出这么多变革*%@*，意味着其正在打破内部藩篱*@*，用户体验已被提升到前所未有的重要位置#%@*。
在改进用户体验的同时#%@@，性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@@#%*。今年1月%*%*#，主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*#，启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@##%%，推出两大项佣金优惠政策*%@%，最高优惠幅度高达95%%#%%，普通商品最大优惠达50%%##@。
此外*%，针对品牌商品@#@*，4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@#@，持续加码“真补贴、真省钱” #@#，在全网低价基础上*@，再打7折*@，活动吸引了超过500大牌#**%*，超过2000万件货品参加*@@，实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%#。
值得关注的是#%@*%，本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@##，商家负担也进一步减轻*@%%。数据显示*@@，为助力商家降本增效#@，淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@@*，4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@*#@，帮助商家降低经营成本%*%%*，中小商家受益尤为明显%#。
此外@**@，阿里妈妈最新上线的“全站推广”%%**%，同样成为提升商品销售转化效率的利器%@@%，有内测商家GMV同比增长2.97倍*%**。瑞银最新报告显示#%#@#，三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高@#%，表现优于其他传统电子商务平台*#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%#@@，新入驻商家数同比增长60%##%，运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点##，新商家同比增长率突破100%@#，淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@%*@，商业吸引力持续加强#@*。
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