孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*#*@，曾多在一、二线城市举办的音乐节@@%%，转战到了不少小城*%*#。浙江上虞、江苏溧水等地*@%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%*@。

　　小城音乐节火了**，其实有着得天独厚的现实基础#*##*。虽然大城市依然是文化消费的大头%@**@，但随着市场趋于饱和@*#*%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待**#。相比于大城市***，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%#。此外*%%#，好的音乐节必然是环境与文化的融合#@#%#，不少小城在生态环境方面优势明显@%#。无论是依山傍水@@##*，还是特色美味@##@#，总能给游客带来独特的体验%@#@。比如@#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”**，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验##。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@*%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%@，各地态度都相当积极恳切@%*，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%#，通过音乐节顺势打造城市IP@@，亦成为重要的发展考量#@**@。为办好自己的音乐嘉年华@%#%，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施#%，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明**@@#，引流只是第一步*%%##，提升城市承载力和服务水平@#，才能唱好“主角”%##*%，赢得口碑*%##%。

　　音乐节是个好IP**%，但一哄而上也不现实%*@。从目前情况看@*%，个别小城服务跟不上、接待能力不足@#@，是最突出的问题##**。要看到%@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发##，一个个先火起来的小城@#，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%*#%#。小城要转型@%**，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@*@%%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务###，人气很难维持@%#。无论是音乐节##*，还是未来形式更多样的各类文旅项目*@%，都应与地域文化紧密相连@%%#。打破思维惯性、创新发展模式%%@@#，小城故事才意味着更多可能*@。

　　摸着石头过河%#@*#，深浅冷暖自知@*#。如火如荼的小城音乐节@#%@，为更多试图出圈的城市提供了参考@#@。让流量变“留量”%*#%%，让“爆红”变“长红”#@@%，还有很多文章可做#@。（北京日报）