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广西田东举行香芒丰收展
【文化评析】
去年@@%@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%%，各种“背序”短视频广为传播*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@%，助力全年景区游客数量突破400万@*##。今年“五一”假期@#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%##**，对游客来说@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@#@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*%%。毫无疑问*@*%@，这是双赢*@@%#。
事实上*#*，这类“背诵经典免门票”的做法*#@%%，在全国多地的景区都有出现*@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%，引来不少游客前来挑战#%*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%#*。一方面@#*，这是一种新的文旅营销手段*%@，增加了景区的卖点#*@@，提高了话题度和关注度；另一方面##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%*%，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力*#%。特别是很多未成年人加入其中@##，更可能产生学习的热情@%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@，并且效果反馈还不错%*%%@，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#。
近年来#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#。比如*%，有的地方流行修建古镇*#，有的地方争抢名人“故居”#**@。从效果看@#@#%，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*##，而不是“想当然”*###*。“背诵经典免门票”#*%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%##，也没有吸引眼球的“大手笔”#%##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*%，让游客能够参与其中@@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%##，又能获得实质性的激励@#%，自然受欢迎@%%**。
当然*#%#*，文化与旅游的融合*#%，应该打开思路@#*%。其实@%*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@%，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反##*。但是@%，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**%#。事实上%@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@*%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%*#，与古人对话%***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%，与海洋生物亲密互动#**%，或遨游太空@*%%，领略宇宙的壮丽与神秘*%。
此外*#*，“背诵经典免门票”的成功%**@#，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@%。往往只需要一点点的创新和契机#%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒***##。从这个意义上说@**，大众对这类活动的参与热情**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**@@。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)