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美媒:拜登承认!美国的炸弹造成加沙平民伤亡
“背背佳”#@*@,这个印刻在90后心中的名字*#%#,近期在直播间“翻红”@@*。近日@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@**@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*###。除背背佳外*@*,矫姿类产品也开始走红@*#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%#@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*%%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@#**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#@。
据蝉妈妈平台显示@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%%%,直播时长超过4个小时@%@。5月8日#*###,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%##@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#。
被媒体报道后%@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#%##。
回溯过往###,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%#*,拿下了国内80%的市场#*%。当年#@#@#,背背佳的定价在300元左右@*#@*,实现了一年4.5亿元的销售额#%。但在2006年#*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@*#。此后##%%%,背背佳逐渐淡出公众视野%%#。
据悉@@#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@%*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%*#%,甚至逐渐淡出市场%##*。橡果国际在2021年初完成私有化@%,从纽约交易所退市%@**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@*#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今**#,经历起伏后的背背佳@##*,售价未出现太大变化#*。记者在背背佳某官方销售平台看到@#@,其产品价格在200元到500元左右@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%@。但在其评论区*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%**#。
在网购平台搜索背背佳@%,各式替代品更是眼花缭乱#@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##*,且带货销量惊人%%。记者在某购物平台看到%@,有商家销量甚至超200万单#@。
在直播间内%%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%%##@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*@,此前也曾代工生产背背佳产品%##%。“工艺简单@#*,就是一个松紧带组绕成横8字样#%%。”刘杉是这家工厂的负责人%*,据他介绍%%,3月初相关订单就开始增多%%*@,很多商家拿着图纸要求生产%@%%%,各家的产品差别不大@**%,且成本都要求控制在10元以内%@%。对于价格更高的背背佳##%#%,刘杉称*%@@,就生产代工而言也比较轻松*%#,核心只是布料选择*%#@#。对于背背佳是否有用%*%,刘杉表示##@,“有没有用@@**,用了才知道*@%%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@#。其中%***,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%#%%。在分别佩戴两款产品后%%*@*,记者仍会无意识驼背@##,且使用后腋下疼痛感明显##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@@*%。记者翻阅评价区**#%#,有相同感受的人不在少数#####。
成都八一骨科医院医生严致远表示@##,从作用原理来说#*,背背佳是为了保持挺胸收腹%###,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%*%@。孩童使用需观察是否疼痛明显%@%%*,有部分情况可能导致病情延误@@%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%%。
据飞瓜数据***@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*@%@,远超母婴品类个人保健#%%##。从画像来看##*@%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%%**,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%*@%,消费偏好显著##。
原本只是针对青少年人群的背背佳##*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%%@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@#@*#。背背佳是否是“智商税”#%***,或许真的如刘杉所说@@,用了才知道#%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道