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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#*#@,茶深深融入中国人的生活*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@#%,茶穿越历史、跨越国界@@,成为风靡全球的流行饮品%#。
5月21日是国际茶日#@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@#%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%#@*,纵横万里#*#**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#%*,茶产业如何拥抱年轻人%%,成为新的时代命题@#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#@@。如果年轻人不喝茶#%#%%,茶就不会有未来%#。”业界人士告诉记者@*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*@,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶@#%,也对时间和场所有要求#%#@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%。”
作为世界上最大的两类饮品@*%@,曾经的咖啡也和茶一样#%#@#,面临难以普适化的问题#**#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*%,需要研磨和煮@#*%。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##%,咖啡完成了标准化和产业化@%###。如今*@@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@**@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@##@,“想要东方茶全球化@%%,前提是实现年轻化和现代化%@。”
从古代的煮、煎、点、泡%*%,到现代的萃取技艺@%#,审视茶的发展脉络@%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@##**。咖啡的全球化之路值得借鉴#@。如今#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%。
“让茶回归于茶%*##。”张俊杰说**%#,他17岁时进入新茶饮行业*@**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展@*@*,全球门店数超4500家%@#**,其中海外门店数突破100家@%**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*@@,并快速走出国门##%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#**@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#@%*。
王庆认为##,东方茶的国际化*%@%*,应迈向品牌化发展道路#@%*#,多赛道发力#@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*。无论是跨境电商#@**,还是茶饮出海%@%%,都打破了地域限制%%**@,让茶更便捷地触达全球消费者@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@**,以此为契机@%##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#@*,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%#。
蒋耀平说@*@*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@@%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#**,随着“文博热”不断升温@***#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@#**,触摸到茶文化#@%%,闻得到茶香**,喝得到茶汤@@#%,并通过全球巡展、与茶互动等%@,推动茶文化国际传播%@@#@。
茶#@**,既是全球同享的健康饮品#@*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*#*。2022年%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*#。
“一杯茶@#,如今已超越国界%**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%*。”蒋耀平说@**%#。(完)