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小新TalkShow：尔滨好像又要火起来了
今年五一假期%@@，人们出游意愿明显增长#@，8部新片上映“五一档”%%，与出游热矛盾吗
白天看过风景#@@%，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临*#%@，电影市场再度热闹起来#**。
今年“五一档”共有8部新片上映#%@@@，据灯塔专业版数据%%，截至4月29日21时30分#@%，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元#*#@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位@#。
尽管“五一档”属性并不明显@@，但今年动画电影颇为亮眼@**，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热*%，且在预售中有出色表现**@@，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群*#。除了电影票本身@%%，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作%#，带动更多文化消费场景@@#%*。
一边是出行热*@#，一边是丰富的电影文化大餐#%，今年五一@@，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@**#，今年“五一档”8部新片**##，除3部动画电影外%@*，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》**#%#。“整体影片供给在类型上非常丰富@*#%@，能满足不同观众的观影需求%###*。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*#*@。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马*@。”陈晋说*#@*，近年来家庭观影需求呈上升势头@@@%%，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出#@#。例如##%*%，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%*%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%@%@*，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩**@@*，两者的共同作用下*#，动画片年票房产值提升明显**#%@。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好%**。
4月20日*@#*@，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼@%*%@，吸引众多粉丝参与#%。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分***#，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画*@*。不过%@@，相比“柯南”等老牌IP%##%，这一系列相对年轻#*，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版@@%**。陈晋介绍@%%，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样%%%#%，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片@@%##，用户中24岁及以下想看占比更高#@。
“电影版还是达到预期的*%，该有的笑料一点也不少*@%@#，也有电影才具备的大场面%#*。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者**#%，也是《间谍过家家》系列粉丝**#%，第一时间去看了影片首映##**@，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量#%#%%，而且是主力@@。他们对电影同人创作的热情更高@#@@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”%%。
“虽然二次元还是一个小众群体*%%#，但他们消费力强%*，而且有很强的社交欲望*#@#%。”上海一家影院经理注意到*##*，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时*#，一款角色形象的爆米花桶热销@%#@，在国内二手平台上一度被炒到高价%#%@，此次国内上映引进了类似的周边销售#*@*。除了打卡区域#@@*%，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者@@%*@，扮成电影中的形象#@%*，在现场与观众互动@#。不过@@，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军#*@，该影院经理表示仍需观望%%%，“影院周边进货量不大@@，我们发现一些周边店看的人多、买的人少#*，可能和该IP在国内知名度还不够有关%#。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*%@%*，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”*#。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入@#，这种模式以美国好莱坞为代表#%#%%，日本动漫的消费群体相对较小众%%##@，很难成为商业市场的主打产品***@。”上海戏剧学院教授石川认为@#*#，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热@%%，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早%%@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一@*，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%%*##，也可以带来亲子观影群体*#**%，二次元群体只是受众中的一部分%%%。即便你不是二次元爱好者**#*，不会买它的周边、扮成其中角色%*%%，但不妨碍你喜欢这部电影*#，为它买一张票**%@。”
今年“五一档”中动画片数量较多@##*，也带来赛道内的激烈竞争**。4月23日@@@%*，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”##%，退出这个“五一档”@%%@#。作为光线动画成立后的首部作品%*，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》@*@@，以当下动画语言重塑古代爱情故事@###*。今年2月%@**%，《小倩》就宣布定档五一*@，影院里已能看到该片的贴片广告@*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@##，没想到的是**@%%，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@@@#*，《小倩》一下子失去竞争优势%%@#。4月14日%***%，《小倩》开启超前点映%%**，在多个城市进行线下路演#%，期待口碑发酵@*。不过##%，点映和路演没有太大水花***@#。预售不理想*#，除了竞争对手强劲#%#，在一些观众看来%*，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#%。“我对《小倩》撤档完全不意外%@，动画片常常选择暑假档上映@#%，五一、十一是旅游高峰时段#*，宣发一开始选择这个档期**，可能有错峰出位的心态#*。”“无限透明的蓝”认为*%@@@，观众对中国传统志怪题材太过熟悉*@%#，反而对电影质量提出更高要求#*#@*，“当年《白蛇：缘起》能够出圈@#@*%，也是因为剧情说出了新意”*##%。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍##%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*%，三部影片女性观众占比均比较突出%%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出%*%%#，超过七成%*#*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出*%@#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#*##*。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片*@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩#@，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*#，25岁以下观众想看占比最高%*%，而且深受年轻女性观众期待*#。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#%#*，深受年长男性观众期待#%*@#。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*#@，五一首日场次刚排出来就有人购买#@*@，上座率已超过《维和防暴队》*#。”一家影院经理表示%@*%@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动**，对票房带动有一定影响%*@*。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜%%%*%，也是率先预售票房突破1000万的影片%%**，不过*%@#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%#，截至4月29日21时30分%#@*，点映及预售票房已达6844.6万元@#%，在预售榜单中成功逆袭登顶#***。
对于《小倩》等影片撤档*@%%*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子#*#%*，一看风向不好就跑路##，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常*%@@，观众没必要把它看得太重@#@%。”石川认为*#%，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下@@，自身市场信心不足%#。“影片艺术质量不错#*@#，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间*#%@，想看的观众也不需要等太久%%@*。”在他看来#%%#，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据#**。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档*#，并在新档期上映后取得高票房*%#。“其实%##*@，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为##*，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择**。观众不能因为换个时间相见@%#，就怀疑影片的质量##。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性@*%*@，‘五一档’的档期属性是开放的*@*，任何类型的电影都可以进来%%**。如果做好类型、片种的配置*%，档期潜力还可以进一步挖掘*%*@。”石川认为@*，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@#*@，不过%**，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理#@%%#，能够满足观众多样性选择**。“就像去餐馆点菜*@%，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态%%*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉*#@%%。”他认为*#**，对于这种开放性的档期**%**，调配难度更大#%，需要发行方和院线双方做好协商工作*@#@%，让类型和片种搭配得更合理*@*%#。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩@@@，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@@**。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果%#*#，需要更多排片手艺人%#%*@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%@#，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼###，电影在层层反转、悬念迭起的同时*%###，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身**@*，除了片名中的“火锅”#@*%@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素#*#。影片期望在“五一档”带来观影热的同时@#@#，也为文旅消费“带货”@#。
在该片上海路演现�%##。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�##%@，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合%#，且有着不错的展示%#@*%，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解##*#@。值得一提的是##，该片与某火锅品牌做了联名活动%%##，在开启点映路演活动的同时#*，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动@*，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时@**#*，挖掘各地宝藏特色火锅@%*，寻找“火锅搭子”@#%#%。在路演现矦@*。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�#*#*，将其作为礼物送给参与交流的观众#%。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》*%，都有不少周边销售#%。记者发现%**，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域#*@@，有些还有周边合作方的销售展台%#。“无限透明的蓝”表示**，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边##@，“最后肯定会花超过电影票的钱”@*。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里**%，电影票还没买*#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边*@%%#，打算下手@%%。
电影主动与美食、文创相结合##@#，为文旅“带货”**#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事%*#*%，在影史上早已有之@*。”石川介绍%@，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@***，往往某个地方地处偏远、籍籍无名@##，谢晋在那儿拍过一部电影以后*#@，一下子就火了@#@，带动了当地后续的产业开发@%%。位于湖南湘西的王村%*%@%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》@%**，其壮观的自然景观受到关注*%%%，如今成了美术生的热门写生地点*#。
近几年%*@，商业大片带火取景地的例子更是时有发生##@#，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#%，《泰》带热了泰国游@%@**。不过@*，在石川看来*@#，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@#。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事*%##，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情%%，庐山美景尽入影片画面%*%#%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅**#@，一经上映便轰动全国#*#，也吸引大量观众前去庐山观光打卡#*%*@。“以前庐山没有那么多游客*#*，交通、住宿都不方便**，《庐山恋》爆火后@@%%@，由于上山的人太多%%@@，当地为此开始修公路、造宾馆%@，文旅基础设施配套逐渐跟进*%@##。”
当时@@**，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念@#，电影上映没几年#@，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@%*%，你将腰缠万贯%#。”如今**@，这部影片依然在当地长期放映@#，成为热门景点中的一环**。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发@*@，我们一直在说‘电影+’的概念%@@**，能由影片发掘地方美食资源@@#@，主动与文旅、餐饮结合是好事情*@##。”石川认为%#，今年“五一档”电影中%@@%，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名@@@@，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%#*，向日常消费、年轻人消费靠拢***@，都是在商业上值得肯定的电影营销方式#%。“但不要忘了@*%@#，电影是有自身规律的*#。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片%*，最终会得不偿失#@#*。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡**%%@，是创作者需要思考的目标##。”
数据显示@%@@，今年五一假期**，人们出游意愿明显增长#*%#%，出境游和国内长线游热度攀升##@。对此#*@*@，石川认为%%*@%，真正的好电影和出游并不矛盾%#。“出行总要消费%*%，白天看过风景#%%@，晚上也可以坐下来看场电影*#*@#。现在的问题是*%@%#，很多电影是可看可不看的%%，缺乏足够的单片市场竞争力%%@。”
对于五一电影市场票房*@，石川持乐观态度#@%*%，“去年以来***@，我几乎每个月都会出差#%，发现最近几个月消费明显回暖@**@*。整个消费热度上来了*##，电影市场也不会差”%%*%*。（解放日报）