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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@%,茶深深融入中国人的生活##@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%%,茶穿越历史、跨越国界#@*#,成为风靡全球的流行饮品**。
5月21日是国际茶日%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@#*@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@@##,茶产业如何拥抱年轻人%%*#,成为新的时代命题%@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶###*,茶就不会有未来#*%*@。”业界人士告诉记者##@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@%@,需要懂茶***%#,会选茶、泡茶、品茶*@%@,也对时间和场所有要求#*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*。”
作为世界上最大的两类饮品@@@,曾经的咖啡也和茶一样##%*,面临难以普适化的问题##@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%%%,需要研磨和煮%#*#@。伴随现代工业发展%#@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%**,咖啡完成了标准化和产业化*%@。如今%#%%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#*%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头*%@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*##*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#***,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化#*%#。”
从古代的煮、煎、点、泡%@#,到现代的萃取技艺%%@,审视茶的发展脉络%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**#。咖啡的全球化之路值得借鉴%#。如今%@#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%##。
“让茶回归于茶%##。”张俊杰说%@,他17岁时进入新茶饮行业@*#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@@%#,萌生打造新茶饮品牌的想法#*#。霸王茶姬历经6年发展#@%,全球门店数超4500家@%*,其中海外门店数突破100家#@**%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门#%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家##%#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#*#*。
王庆认为%*%#,东方茶的国际化#%%**,应迈向品牌化发展道路*#@@,多赛道发力*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*%%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@##%。无论是跨境电商@*%,还是茶饮出海@%,都打破了地域限制*#@@@,让茶更便捷地触达全球消费者@##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示#*#@,以此为契机@#*@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*@,实现真正的全球茶文化交流与共享*#%@。
蒋耀平说@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@**#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%*@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%*@%,随着“文博热”不断升温%#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**,触摸到茶文化@*%,闻得到茶香@@@*#,喝得到茶汤%*#*#,并通过全球巡展、与茶互动等#*%,推动茶文化国际传播*@%。
茶#*%@%,既是全球同享的健康饮品%**,也是承载历史和文化的“中国名片”%*。2022年%*#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*#*。
“一杯茶@#@,如今已超越国界@%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*。”蒋耀平说%**@。(完)