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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*@@,茶深深融入中国人的生活*%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%**%,茶穿越历史、跨越国界**%*%,成为风靡全球的流行饮品#%*。
5月21日是国际茶日*@*#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@*,纵横万里@@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*,茶产业如何拥抱年轻人*%,成为新的时代命题%*%@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%。如果年轻人不喝茶%*@,茶就不会有未来*#*。”业界人士告诉记者#*#@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@**%,需要懂茶%@%%,会选茶、泡茶、品茶#@#,也对时间和场所有要求%%#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%##*#。”
作为世界上最大的两类饮品*%@@@,曾经的咖啡也和茶一样%*@@@,面临难以普适化的问题%@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*,需要研磨和煮%##。伴随现代工业发展@*##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@#,咖啡完成了标准化和产业化@#%*。如今%@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*#@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%@,中国虽是全球茶产品及产业源头#***,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%#%#,“想要东方茶全球化@%,前提是实现年轻化和现代化@#@。”
从古代的煮、煎、点、泡@@%,到现代的萃取技艺%%,审视茶的发展脉络@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@*。咖啡的全球化之路值得借鉴%#*。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*#%@。
“让茶回归于茶@#@#。”张俊杰说@*@%%,他17岁时进入新茶饮行业*#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#*,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展@#*#@,全球门店数超4500家%#*,其中海外门店数突破100家@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%###,并快速走出国门*@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@。
王庆认为##**@,东方茶的国际化@*##,应迈向品牌化发展道路*%,多赛道发力@#@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#%。无论是跨境电商@@@,还是茶饮出海*#%*%,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者%@*@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%**%。”商务部原副部长蒋耀平表示#%*#*,以此为契机%*%#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%*#,实现真正的全球茶文化交流与共享*#。
蒋耀平说*##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%%@,随着“文博热”不断升温**#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@##,触摸到茶文化*#,闻得到茶香#*#,喝得到茶汤#*,并通过全球巡展、与茶互动等%@#*#,推动茶文化国际传播@@@。
茶%*#*@,既是全球同享的健康饮品#%*#,也是承载历史和文化的“中国名片”*%。2022年#%@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%*。
“一杯茶@@@*%,如今已超越国界%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@。”蒋耀平说@%#%。(完)