范荣

　　“五一”假期%*@##，电影市场迎来观影小高潮%*@#@。一片火热中###，也有电影表现不尽如人意@##%#，甚至临时宣布撤档#%%%@，被不少网友吐槽*#。

　　电影撤档并不新鲜%*#，简单说就是以时间换空间@@%#%。对于一部影片来说@##%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@@。为了寻求更好的宣发效果**@%%，很多电影都会选择变更上映日期**，以获取更大关注*%。这两年%##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@###。不过@@@#，相较于过去的“未映先撤”#@%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%@@#。比如今年春节档**，先后有四部片子经过厮杀临时退出%#%*，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%@@@#，管用吗？说撤档就撤档@#*@#，合理吗？

　　从行业规则看*#%@，影片上映属于市场行为%@@##，上映后撤档也由片方拍板##。即便因爽约出现纠纷@#@#，也视发行方等合同约定情况而定%**。在商言商无可厚非**#，但这并不意味着相关方就能任性而为%@%**，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#%@。且不说于观众而言@#*，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*#%#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@%*%。日后重映也更像是炒冷饭@##@%，大家很容易审美疲劳**@%#。更重要的是@@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒#**，可对于自身品质不过硬者#%%，时间也很难换来空间@@#@#。纵观这些年临时跑路的电影#%，除了极少数“以退为进”#%@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*%%。更何况“无理由退货”的多了@#@%@，良性竞争的电影生态也会受影响@#%。

　　“打铁还需自身硬”*#*。固然*@%，一部电影的成功@%#，离不开档期选择、宣发营销等因素*%%%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*#*@。如今@@%%*，伴随电影产业的发展@##，观众已不是影视领域的“外行”%*###，或深或浅#*##*，都对影视作品有自己的理解与判断%@#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星**%%，很难再吸引眼球@%。想要打动人心、撬动口碑#%，需要拼创作、拼诚意%@%*#，在内容品质上下功夫@%*。今年以来@%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@%#*%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@#，引发大家情感上的共鸣#@%##。

　　观众是识货的#@，好作品是有市场的@@@#。对于中国电影来说#@@%，除了不断规范产业生态与档期秩序%@@#，为优质影片搭建舞台、拓展空间%*%，更需要创作者们拿出真心匠心@*#，打造更多精品力作*#%@@。（北京日报）