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中国正能量|奋斗者,正青春
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%@**,茶深深融入中国人的生活*@#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@*,茶穿越历史、跨越国界*%*#,成为风靡全球的流行饮品%#*%%。
5月21日是国际茶日**%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%#%,纵横万里##%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*,茶产业如何拥抱年轻人%%,成为新的时代命题##@@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@#*。如果年轻人不喝茶##%@,茶就不会有未来@#**。”业界人士告诉记者%*%%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶*#%,会选茶、泡茶、品茶**@,也对时间和场所有要求%@@%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*@#*。”
作为世界上最大的两类饮品###,曾经的咖啡也和茶一样*@%#*,面临难以普适化的问题*@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*,需要研磨和煮%**。伴随现代工业发展*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化@*@。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%%%@,中国虽是全球茶产品及产业源头@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@###。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@##@,“想要东方茶全球化@#@#,前提是实现年轻化和现代化@#%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@,到现代的萃取技艺@#,审视茶的发展脉络*%*@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@#@。如今*%*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#%。
“让茶回归于茶##%*。”张俊杰说#*@%#,他17岁时进入新茶饮行业#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@##。霸王茶姬历经6年发展#%@,全球门店数超4500家*%*%,其中海外门店数突破100家@#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶##,并快速走出国门%###。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%#。
王庆认为#@%,东方茶的国际化%*,应迈向品牌化发展道路*@@,多赛道发力@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#*@@。无论是跨境电商*#@%,还是茶饮出海*#*@,都打破了地域限制#*,让茶更便捷地触达全球消费者#**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%#,以此为契机@*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#%%@,实现真正的全球茶文化交流与共享*##。
蒋耀平说@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@*##,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*@,随着“文博热”不断升温@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%#**,触摸到茶文化**%,闻得到茶香*@**,喝得到茶汤*#,并通过全球巡展、与茶互动等*%@,推动茶文化国际传播#@#。
茶*%@*%,既是全球同享的健康饮品#*@,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%*。2022年###*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%%*。
“一杯茶@%,如今已超越国界#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%。”蒋耀平说@*%@。(完)