□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@@%，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景#@%，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%*#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#*。某平台数据显示@*#，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%%@*，跑赢全国大盘*@，且增幅明显高于一二线城市@@*#@。(5月4日人民网)

　　在旅游市矦@#%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%@%，“不是大城市去不起*##，而是小县城更有性价比”#%*。随着旅游需求日趋理性#%@%@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#@#。在节假日期间**，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨**，火车票“一票难求”%@%*#，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@#@##，价格相对比较稳定#%*%，不挤又不贵*%%，也就容易吸引到一部分游客%##@。

　　除了具有价格优势@@@@@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%#%。不少游客游览过的大城市、大景区多了%@%@@，或多或少会有审美疲劳%#，便向往那些资源富集的小众目的地@%@，寻找小城之美@%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现**@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源*#*#%，推出“宠游客”措施##@@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下*@%%，游客越来越在意的##，不仅有目的地有多美###*，更有目的地对自己有多好%#@#@。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@@%，那么##@#，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%%。正如有关专家所说*%@@#，县域旅游十分考验服务和接待能力@*。对于一个县来讲@#%#，要在保持其独特性和原真性的同时*%#，避免过度商业化和同质化@**%，还需要对当地资源进行整合和规划@##@，提升服务水平*#，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验%#@@%。从以往的事例来看#@，县域旅游在服务和接待方面%#，搞得好容易爆红@%，搞不好也容易“招黑”*%@。

　　在“县域旅游热”之下%%###，要想赢得“泼天的富贵”**@@，核心还在于擦亮特色@*#%@。以“村超”发源地贵州榕江县来说%%@，它是个多民族杂居县@*#%*，足球在当地已有80多年发展历史*#，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年#%##。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%@%##，进行融合式创新##*##，打造出“村超”品牌%%@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#@@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明@@%#，特色是旅游业的灵魂%%@，有特色就能“以小博大”%%。

　　此外#*#，小县城应加强营销推广@%@，多角度、全方位地提高知名度和影响力@%，以吸引更多游客*%%#@。要承认*@*%#，社交媒体平台和自媒体的兴盛*#%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#*。不过@%，无论是传统媒体还是自媒体##*%，营销宣传一定要理性和货真价实%*#，有一说一、有二说二%*#@%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*%，甚至“假到离谱”@#@，既是对游客的欺骗#@#%，侵犯游客知情权*#%%，也是折损自身形象#**%。诚信宣传%#，才可能从“网红”到“长红”@%，让“流量”变“留量”%#%。（羊城晚报）