【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:51:12
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【文化评析】
去年@#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*#，助力全年景区游客数量突破400万%%%%*。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠###@*，对游客来说@##*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用###*。毫无疑问*@%，这是双赢%%%*#。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法@#@#@，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%@%，引来不少游客前来挑战@@@%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@*。一方面%@%，这是一种新的文旅营销手段%#%##，增加了景区的卖点*#%#%，提高了话题度和关注度；另一方面@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度#*，也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中@##@，更可能产生学习的热情*#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@#*，并且效果反馈还不错@**，证明这一模式的确值得推广借鉴*#**。
近年来@*@#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#。比如*#@#*，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”%##*%。从效果看##*，一些地方似乎投入不低####*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%%@*。这背后反映出的一个现实问题@#%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*#，而不是“想当然”#@#。“背诵经典免门票”#%##，虽然看起来只是一种创意上的突破%##@#，也没有吸引眼球的“大手笔”@@*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@，让游客能够参与其中#@@#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@，又能获得实质性的激励%%%%@，自然受欢迎*#%@%。
当然@@@*，文化与旅游的融合@#*@%，应该打开思路##*。其实@%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和##@%@，反而可能适得其反##@#。但是###，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%@@。事实上##%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@，积极利用现代元素和技术*%#@%，给游客创造新的游览体验%#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#@，与古人对话@@*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%@#，与海洋生物亲密互动*@@，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘@#@#。
此外#@#%，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机*%#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%。从这个意义上说*#@@#，大众对这类活动的参与热情*#@#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力*@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#@。
(作者：朱昌�####。得教迤缆墼�)
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