5月6日*%%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@@%@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@***%。处罚事由显示##%，该公司在自设网站发布的宣传图文%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%#@，涉嫌违反广告法有关规定**@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%#*，椰树集团多次因低俗广告*#*，被执法部门行政处罚@%@#@。据公开报道显示##*，2019年##，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@*，被质疑低俗@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%#%#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%，被质疑为“现代卖身契”@*，椰树为其“对招聘信息审核不严**%@，用词不当”致歉；2021年*@*@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉**%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#%。2022年椰树发布文件认为**#@，上述事件应对决策成功#*%@，合计引起5亿多人次的关注#*@#%。2023年#@#@，椰树推出猛男靓女直播*#%@*，迎来泼天流量@*@@#。据报道%*#%，2023年前11个月%%，椰树登录热搜14次@##，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#%@@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#%#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%##@，同比增长15.39%@#%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@#@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**@%%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#@*@@，椰树的广告审美属于直白告知型#%*%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@##，同时用配色来增强产品信息的传达@*@。事实上%@#，这正是椰树集团的一贯风格@@*#@，低俗营销%##%，多次踩线@@，屡次被罚*@@*@，仍不悔改#*@%@，也因此被称为营销界的“泥石流”@*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@*%%#，椰树集团还能从中获利#@%*@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%**，专家表示@*@，在市场竞争越来越激烈的背景下@#%#%，品牌应该回归产品@#%，推进多元化和创新研发@@%，而不是以“出位”的方式博眼球@%@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#@%%。显然%%@，这是必然的%%*。广告法明确规定%****，广告应当真实、合法@%*@*，以健康的表现形式表达广告内容*#@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#*#%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*@*。

　　此次椰树集团因违反广告法%%，被执法部门行政处罚@**@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*#@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@**，对整个广告行业也是一种不良示范*#@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说*#，长期的低俗广告灌输%@*#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*@@，极易挑动和冒犯受众情感%#。诚如有网友所说%*，椰子汁好喝@*%@，但广告画风真的太难入目了%%。

　　靠擦边广告能带来热度*%*，但赢不来美誉度@%。广告宣传的不仅是产品@**@，更是在传达企业的文化价值观**%*#。只要眼球不讲责任#*%%，即使短期流量爆棚#**，最终也会引发消费者反感@%#*%，进而毁掉自己品牌的影响力#%。把低俗广告当做盈利法宝%@，无异于饮鸩止渴%@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#%*@。椰树椰汁的确是好饮料**#，守住品质*#*，别让低俗营销砸了品牌*#*#。

　　付彪

　　(扬子晚报)