5月6日%@*@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%@。处罚事由显示%@#，该公司在自设网站发布的宣传图文*@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形***@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@*，涉嫌违反广告法有关规定#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%*，椰树集团多次因低俗广告%%%#，被执法部门行政处罚#@#。据公开报道显示*@%，2019年*@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@@@*，被质疑低俗*@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%*#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#%##，被质疑为“现代卖身契”@@#%#，椰树为其“对招聘信息审核不严@@，用词不当”致歉；2021年%%**，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*#。2022年椰树发布文件认为@*@%@，上述事件应对决策成功%*，合计引起5亿多人次的关注*@*。2023年@@##，椰树推出猛男靓女直播%@*，迎来泼天流量@%@#。据报道*#，2023年前11个月###，椰树登录热搜14次%#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@#@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%%@@，同比增长15.39%%@%#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@***#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*%%*，椰树的广告审美属于直白告知型*##%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*#，同时用配色来增强产品信息的传达@#%%。事实上%*#@%，这正是椰树集团的一贯风格@%%*%，低俗营销#%@#，多次踩线#%*@，屡次被罚*@@%#，仍不悔改@#***，也因此被称为营销界的“泥石流”#@%#%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%*%，椰树集团还能从中获利@*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**@，专家表示@#，在市场竞争越来越激烈的背景下#%，品牌应该回归产品*%*，推进多元化和创新研发%@#，而不是以“出位”的方式博眼球*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%#。显然%%，这是必然的*%@#。广告法明确规定%**@，广告应当真实、合法*#*%，以健康的表现形式表达广告内容#*%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%@@。

　　此次椰树集团因违反广告法*@，被执法部门行政处罚%@#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒##@*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#@@##，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*%**，对整个广告行业也是一种不良示范*%。而对消费者尤其是青少年消费者来说@#%，长期的低俗广告灌输@%@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@%%%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**%@，极易挑动和冒犯受众情感%%。诚如有网友所说##，椰子汁好喝##，但广告画风真的太难入目了@@。

　　靠擦边广告能带来热度%%，但赢不来美誉度@*#。广告宣传的不仅是产品%%%##，更是在传达企业的文化价值观**。只要眼球不讲责任**%，即使短期流量爆棚#@*，最终也会引发消费者反感*#%*，进而毁掉自己品牌的影响力#@#@。把低俗广告当做盈利法宝*@，无异于饮鸩止渴#%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证***@。椰树椰汁的确是好饮料@#@，守住品质##，别让低俗营销砸了品牌*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)