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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@@@%,茶深深融入中国人的生活***%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@%#,茶穿越历史、跨越国界*%@#,成为风靡全球的流行饮品**。
5月21日是国际茶日#@*%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*,纵横万里**@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%@#,茶产业如何拥抱年轻人#*,成为新的时代命题@*%@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@。如果年轻人不喝茶%@*%*,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者#*%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*#,需要懂茶*@#@*,会选茶、泡茶、品茶##,也对时间和场所有要求*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*%@。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样@%%,面临难以普适化的问题@@@%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@#,需要研磨和煮#@*%*。伴随现代工业发展%*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*,咖啡完成了标准化和产业化@@*#%。如今@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化#@%。”
从古代的煮、煎、点、泡*#%,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%*@。咖啡的全球化之路值得借鉴@@*%。如今%%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**@%#。
“让茶回归于茶*%%。”张俊杰说%@@@,他17岁时进入新茶饮行业%@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@%*,萌生打造新茶饮品牌的想法%@#**。霸王茶姬历经6年发展#%@%,全球门店数超4500家*#,其中海外门店数突破100家*@##@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#%@,并快速走出国门*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*##。
王庆认为%%,东方茶的国际化*#%,应迈向品牌化发展道路####@,多赛道发力@@*#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%%*。无论是跨境电商%@%**,还是茶饮出海@@%,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者%*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#%。”商务部原副部长蒋耀平表示@%%@,以此为契机@@*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享%%*##。
蒋耀平说###*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#@#@,随着“文博热”不断升温@#%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**##%,触摸到茶文化*%@,闻得到茶香*%**,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等*@*@,推动茶文化国际传播*@@@。
茶%%*,既是全球同享的健康饮品@#,也是承载历史和文化的“中国名片”%#*@。2022年%%*%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#%。
“一杯茶@%%,如今已超越国界%#%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@%@。”蒋耀平说*#@。(完)