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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**@,茶深深融入中国人的生活@%#@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@#*,茶穿越历史、跨越国界@@@,成为风靡全球的流行饮品@%%**。
5月21日是国际茶日*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%@,纵横万里**@**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人*%@,成为新的时代命题##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%。如果年轻人不喝茶#*@#,茶就不会有未来@@@@%。”业界人士告诉记者%#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%,需要懂茶@@#**,会选茶、泡茶、品茶#%%#,也对时间和场所有要求*%@@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*#@。”
作为世界上最大的两类饮品#@@,曾经的咖啡也和茶一样*@#*#,面临难以普适化的问题%@%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮##。伴随现代工业发展@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及***%%,咖啡完成了标准化和产业化@#@#。如今*%*#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头##@%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**%#,“想要东方茶全球化%%**,前提是实现年轻化和现代化%#%#。”
从古代的煮、煎、点、泡%@%,到现代的萃取技艺@**@%,审视茶的发展脉络%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@%%。咖啡的全球化之路值得借鉴*%。如今*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*#。
“让茶回归于茶#@。”张俊杰说**,他17岁时进入新茶饮行业#@%@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##@@,萌生打造新茶饮品牌的想法#*#*%。霸王茶姬历经6年发展%%,全球门店数超4500家#%##,其中海外门店数突破100家%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@%,并快速走出国门*@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#@@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**%#。
王庆认为%%,东方茶的国际化*#%*,应迈向品牌化发展道路%*,多赛道发力#@%#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%。无论是跨境电商%@,还是茶饮出海%*%,都打破了地域限制#*@*,让茶更便捷地触达全球消费者##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#@。”商务部原副部长蒋耀平表示@@,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@%。
蒋耀平说*%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康***#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%@@%,随着“文博热”不断升温%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@@,触摸到茶文化%*##,闻得到茶香@*%,喝得到茶汤@*@,并通过全球巡展、与茶互动等@*##%,推动茶文化国际传播*#*。
茶#*%#,既是全球同享的健康饮品*#@#*,也是承载历史和文化的“中国名片”@**。2022年*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*%@*。
“一杯茶%%,如今已超越国界*@@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*。”蒋耀平说@#%%。(完)