【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:04:57
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【文化评析】
去年#@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@%%，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气**#**，助力全年景区游客数量突破400万**@##。今年“五一”假期*##@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*@@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***，对游客来说**%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问*#@@，这是双赢@#。
事实上@%@，这类“背诵经典免门票”的做法@#%#，在全国多地的景区都有出现#@***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@##，引来不少游客前来挑战*#%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%*#%，这本质上是景区打出的“文化牌”#%%##。一方面*%，这是一种新的文旅营销手段*##%#，增加了景区的卖点*#，提高了话题度和关注度；另一方面%@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*##@，丰富了人们对景区的体验维度*@@%，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中%%，更可能产生学习的热情#@@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*##，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴*##*。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**@。比如**@，有的地方流行修建古镇%#%%*，有的地方争抢名人“故居”##*。从效果看*@#，一些地方似乎投入不低%@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%#。这背后反映出的一个现实问题*@@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#*@，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”##@@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*#@，让游客能够参与其中%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励#%%，自然受欢迎%%。
当然%@#，文化与旅游的融合#**，应该打开思路##。其实@#@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@***%，如果生硬地跟风、附和**，反而可能适得其反#@*。但是%*，这种小创意受到的欢迎%%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%，积极利用现代元素和技术%#@**，给游客创造新的游览体验%@**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话@#%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空#%@@*，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外@*，“背诵经典免门票”的成功*%###，也提醒我们@*#@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@。往往只需要一点点的创新和契机*%@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%*。从这个意义上说#%%#，大众对这类活动的参与热情@#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%。积极挖掘这方面的潜力*#@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�#@%#*。得教迤缆墼�)
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