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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*%#*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##*,茶深深融入中国人的生活@#@#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*#,茶穿越历史、跨越国界@*#*,成为风靡全球的流行饮品%%@。
5月21日是国际茶日#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*,纵横万里*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%**%,茶产业如何拥抱年轻人**,成为新的时代命题%**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*@#%。如果年轻人不喝茶%#%@,茶就不会有未来%*。”业界人士告诉记者@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%,需要懂茶**@*,会选茶、泡茶、品茶**%,也对时间和场所有要求*%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样@@*%#,面临难以普适化的问题#%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮#@@%。伴随现代工业发展@@@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*@#,咖啡完成了标准化和产业化##%@@。如今@#*%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%***#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##,中国虽是全球茶产品及产业源头*@#@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@,“想要东方茶全球化*@%@#,前提是实现年轻化和现代化#%%。”
从古代的煮、煎、点、泡@#@%,到现代的萃取技艺**#%,审视茶的发展脉络**,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今*%*@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@**@。
“让茶回归于茶#@##%。”张俊杰说#*@%#,他17岁时进入新茶饮行业%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%*#,萌生打造新茶饮品牌的想法**。霸王茶姬历经6年发展@*,全球门店数超4500家##%*,其中海外门店数突破100家%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**#@,并快速走出国门#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#%,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@@。
王庆认为@*%#,东方茶的国际化%*@%,应迈向品牌化发展道路%*#@,多赛道发力*%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#*#@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@。无论是跨境电商#@#,还是茶饮出海#%*%,都打破了地域限制##,让茶更便捷地触达全球消费者@@#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%。”商务部原副部长蒋耀平表示#%%@%,以此为契机##,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%@#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术**#%,实现真正的全球茶文化交流与共享%@###。
蒋耀平说@%%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品***@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#*@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@%*,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%*@,触摸到茶文化##@#@,闻得到茶香%**,喝得到茶汤%@@*,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播##@*。
茶%**,既是全球同享的健康饮品%#*@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@@@#。2022年#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%@*。
“一杯茶#@%#,如今已超越国界%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@%@。”蒋耀平说#%@#。(完)