5月6日%*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*%。处罚事由显示###@@，该公司在自设网站发布的宣传图文%#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*%*@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@，涉嫌违反广告法有关规定@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%@##，椰树集团多次因低俗广告*@@，被执法部门行政处罚**###。据公开报道显示@%%%，2019年**%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*#，被质疑低俗#@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%%*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法**##，被质疑为“现代卖身契”#%，椰树为其“对招聘信息审核不严@%，用词不当”致歉；2021年#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*#@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%%@%*。2022年椰树发布文件认为**%**，上述事件应对决策成功%@*#@，合计引起5亿多人次的关注@%@。2023年%@，椰树推出猛男靓女直播#@*，迎来泼天流量##@。据报道%*@%，2023年前11个月%@*，椰树登录热搜14次#*@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*#%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@#*%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%#，同比增长15.39%@%%#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%@@%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@@#**，椰树的广告审美属于直白告知型*@%%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%*%，同时用配色来增强产品信息的传达#%。事实上*#@##，这正是椰树集团的一贯风格#@%%@，低俗营销%##%，多次踩线@@@，屡次被罚####，仍不悔改##%%*，也因此被称为营销界的“泥石流”@%%##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**#@，椰树集团还能从中获利%*##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*@，专家表示*@@，在市场竞争越来越激烈的背景下*#*#*，品牌应该回归产品@@#，推进多元化和创新研发####%，而不是以“出位”的方式博眼球#*#*%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@**。显然@@，这是必然的%#*。广告法明确规定#*，广告应当真实、合法*#@#，以健康的表现形式表达广告内容@#@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%@@@。

　　此次椰树集团因违反广告法**@@，被执法部门行政处罚*#@#@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#**%@，对整个广告行业也是一种不良示范%#。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@**#，长期的低俗广告灌输**@@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@@%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@#，极易挑动和冒犯受众情感%*%。诚如有网友所说#%%*，椰子汁好喝%*%，但广告画风真的太难入目了#@。

　　靠擦边广告能带来热度*##，但赢不来美誉度%#@*@。广告宣传的不仅是产品%#*@，更是在传达企业的文化价值观**%#%。只要眼球不讲责任*%，即使短期流量爆棚%@@*，最终也会引发消费者反感@*#，进而毁掉自己品牌的影响力%***。把低俗广告当做盈利法宝@@，无异于饮鸩止渴#****，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%@@@。椰树椰汁的确是好饮料%@@#，守住品质%%，别让低俗营销砸了品牌@#***。

　　付彪

　　(扬子晚报)