GGPoker(ggn666.com)
中新网原创微纪录片节目《微视界》
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*#,茶深深融入中国人的生活#@#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@@*,茶穿越历史、跨越国界##,成为风靡全球的流行饮品%%##。
5月21日是国际茶日##*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年***,纵横万里%#@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#@*,茶产业如何拥抱年轻人@%%*#,成为新的时代命题%@@%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*@@。如果年轻人不喝茶#*,茶就不会有未来#***。”业界人士告诉记者@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%##*,需要懂茶%%%%,会选茶、泡茶、品茶%#@,也对时间和场所有要求#@%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@@。”
作为世界上最大的两类饮品*@*@,曾经的咖啡也和茶一样#%@*,面临难以普适化的问题#%%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%##,需要研磨和煮**#@。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*##,咖啡完成了标准化和产业化#%。如今%@%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##@,中国虽是全球茶产品及产业源头@@*#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@%%,“想要东方茶全球化@#*,前提是实现年轻化和现代化*%##@。”
从古代的煮、煎、点、泡*@#%,到现代的萃取技艺*#*%,审视茶的发展脉络%@*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@*%。咖啡的全球化之路值得借鉴#*。如今@#*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%*%。
“让茶回归于茶*@@#*。”张俊杰说%#,他17岁时进入新茶饮行业*@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%#*,萌生打造新茶饮品牌的想法*@@#@。霸王茶姬历经6年发展**#%#,全球门店数超4500家%%*%,其中海外门店数突破100家#@@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%@#,并快速走出国门##*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*%#。
王庆认为@@*,东方茶的国际化*##%,应迈向品牌化发展道路##*,多赛道发力*@*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%。无论是跨境电商@**,还是茶饮出海@**,都打破了地域限制##@#*,让茶更便捷地触达全球消费者%@%#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@*@。”商务部原副部长蒋耀平表示#@,以此为契机#@@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%**@,实现真正的全球茶文化交流与共享*@。
蒋耀平说@@@#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##%,随着“文博热”不断升温*@@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%@%*,触摸到茶文化%@#@#,闻得到茶香%**@%,喝得到茶汤%@#*,并通过全球巡展、与茶互动等**@,推动茶文化国际传播@@%%*。
茶%*,既是全球同享的健康饮品%%@@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@@*#@。2022年%#@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。
“一杯茶#@*@,如今已超越国界%*@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@%@%。”蒋耀平说#%。(完)