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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*%,茶深深融入中国人的生活*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@,茶穿越历史、跨越国界%%,成为风靡全球的流行饮品*##@#。
5月21日是国际茶日@@@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**#,纵横万里%*%**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%,茶产业如何拥抱年轻人@***,成为新的时代命题#@@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%*#*。如果年轻人不喝茶#%,茶就不会有未来%#%%。”业界人士告诉记者*@*%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%###*,需要懂茶%*,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求%%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%%%。”
作为世界上最大的两类饮品%#@%#,曾经的咖啡也和茶一样#%*@,面临难以普适化的问题#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦####,需要研磨和煮%%。伴随现代工业发展#%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#*@%,咖啡完成了标准化和产业化##。如今@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*@@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@%%,中国虽是全球茶产品及产业源头*#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#%,“想要东方茶全球化%#%#,前提是实现年轻化和现代化**%。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@#%,到现代的萃取技艺##,审视茶的发展脉络@%*@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#**#。咖啡的全球化之路值得借鉴**@@。如今%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%。
“让茶回归于茶@%#**。”张俊杰说##%,他17岁时进入新茶饮行业@%##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@%,萌生打造新茶饮品牌的想法#@**@。霸王茶姬历经6年发展*#,全球门店数超4500家%*@**,其中海外门店数突破100家%@#@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%%*@,并快速走出国门#@@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**。
王庆认为@%%,东方茶的国际化%%%#*,应迈向品牌化发展道路#@@,多赛道发力@@#*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*##。无论是跨境电商*%,还是茶饮出海@@,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*。”商务部原副部长蒋耀平表示%**%*,以此为契机##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%##,实现真正的全球茶文化交流与共享%###。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化***%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%#,随着“文博热”不断升温*%@%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@*#%,触摸到茶文化*%,闻得到茶香@%*,喝得到茶汤*#,并通过全球巡展、与茶互动等#%*#,推动茶文化国际传播%@@#%。
茶@#%%,既是全球同享的健康饮品@@##,也是承载历史和文化的“中国名片”#@*。2022年%*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@%#。
“一杯茶*#,如今已超越国界%%*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%。”蒋耀平说*@%。(完)