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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%#@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@,茶深深融入中国人的生活%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#@@*,茶穿越历史、跨越国界#*@,成为风靡全球的流行饮品%**%*。
5月21日是国际茶日@#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#@#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#@,纵横万里#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@,茶产业如何拥抱年轻人@%@@@,成为新的时代命题*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#@。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者*#@#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶*@@*,会选茶、泡茶、品茶*@,也对时间和场所有要求%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%*。”
作为世界上最大的两类饮品@#@@*,曾经的咖啡也和茶一样#@%%,面临难以普适化的问题*@#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%%,需要研磨和煮@@。伴随现代工业发展#@*#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@@,咖啡完成了标准化和产业化**。如今%#*@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#**%,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台###。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@*,“想要东方茶全球化#%##,前提是实现年轻化和现代化#@*。”
从古代的煮、煎、点、泡*%#@*,到现代的萃取技艺@%,审视茶的发展脉络%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#@@*。咖啡的全球化之路值得借鉴%@%@。如今*@%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说##@%,他17岁时进入新茶饮行业%%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@%,萌生打造新茶饮品牌的想法%#。霸王茶姬历经6年发展@@@#,全球门店数超4500家#%@*@,其中海外门店数突破100家*%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*,并快速走出国门%*##*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@*。
王庆认为%@,东方茶的国际化#@@#,应迈向品牌化发展道路%#@@*,多赛道发力%%@*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@%@#。无论是跨境电商@#%*,还是茶饮出海**#@,都打破了地域限制#@@,让茶更便捷地触达全球消费者**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#@*#@。”商务部原副部长蒋耀平表示%#@#,以此为契机*@@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%,实现真正的全球茶文化交流与共享##%#%。
蒋耀平说##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@@%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@##%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#%*,随着“文博热”不断升温@#*%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##,触摸到茶文化%*%@*,闻得到茶香@@,喝得到茶汤#@%%*,并通过全球巡展、与茶互动等@@%@,推动茶文化国际传播#%%%。
茶%%%%,既是全球同享的健康饮品##,也是承载历史和文化的“中国名片”*%。2022年*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#。
“一杯茶**%,如今已超越国界@**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%**#。”蒋耀平说*@@%。(完)