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南非自然保护区部分生物死亡疑与骚乱点燃化学品仓库有关
“背背佳”%#*,这个印刻在90后心中的名字@@,近期在直播间“翻红”%@。近日@*@@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%#*%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@##%。除背背佳外**#,矫姿类产品也开始走红%*%#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@#*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#%%%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@。
据蝉妈妈平台显示@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%#*@,直播时长超过4个小时#@*%。5月8日%%*%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位####,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@*@。
被媒体报道后*%@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下##@##。
回溯过往@#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##%#,拿下了国内80%的市场%#%。当年@%%@,背背佳的定价在300元左右**#@@,实现了一年4.5亿元的销售额#@%@%。但在2006年#@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@###。此后@@**#,背背佳逐渐淡出公众视野@%。
据悉#@@%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%@#,甚至逐渐淡出市场@%@*。橡果国际在2021年初完成私有化@@@*#,从纽约交易所退市%@*%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@@*##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##,经历起伏后的背背佳%#%#*,售价未出现太大变化@@#。记者在背背佳某官方销售平台看到##%%*,其产品价格在200元到500元左右@%%*@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%*。但在其评论区%@@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@%#@。
在网购平台搜索背背佳#@@%,各式替代品更是眼花缭乱*#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%,且带货销量惊人@*%#。记者在某购物平台看到@#*%@,有商家销量甚至超200万单*@*%*。
在直播间内#*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买***,20元的价格更是让人没有下单的顾虑##。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@@,此前也曾代工生产背背佳产品#@#@%。“工艺简单*@@,就是一个松紧带组绕成横8字样*##。”刘杉是这家工厂的负责人%@#*,据他介绍**@,3月初相关订单就开始增多%@,很多商家拿着图纸要求生产#@,各家的产品差别不大%%*%@,且成本都要求控制在10元以内%**##。对于价格更高的背背佳*%,刘杉称*#@,就生产代工而言也比较轻松@*,核心只是布料选择###。对于背背佳是否有用%*%,刘杉表示**,“有没有用#%,用了才知道@%#*%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*#*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@。其中@##%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%*@%%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%%@。在分别佩戴两款产品后*#@,记者仍会无意识驼背**###,且使用后腋下疼痛感明显#@*#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@%%%。记者翻阅评价区%#*#@,有相同感受的人不在少数#*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@%#%,从作用原理来说%#%*#,背背佳是为了保持挺胸收腹@*#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%*@。孩童使用需观察是否疼痛明显@@#*,有部分情况可能导致病情延误%**。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**%@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%*#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#%#。
据飞瓜数据#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@,远超母婴品类个人保健#%#*。从画像来看%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**##%,其中24岁-30岁女性占比41.43%#@*@#,消费偏好显著%#%@。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@#*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%#@。背背佳是否是“智商税”%#,或许真的如刘杉所说%#,用了才知道@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道