【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:57:43
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中新网瞰中国迈向新中国的脚印
【文化评析】
去年%#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%*，各种“背序”短视频广为传播#@%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%*，助力全年景区游客数量突破400万%*#*。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠***#，对游客来说*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%@#@。毫无疑问@%#%@，这是双赢%@*。
事实上##@##，这类“背诵经典免门票”的做法%##*，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%*，引来不少游客前来挑战%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#@。一方面#@#，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点%*#，提高了话题度和关注度；另一方面*@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##，这个过程本身也是一种新的文旅体验****，丰富了人们对景区的体验维度%**#，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中@@@，更可能产生学习的热情%@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*@%，并且效果反馈还不错@%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#@。比如*%，有的地方流行修建古镇*%**，有的地方争抢名人“故居”%*@#。从效果看@#，一些地方似乎投入不低#*#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##*。这背后反映出的一个现实问题@@*@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#*@%，而不是“想当然”%*@##。“背诵经典免门票”%@，虽然看起来只是一种创意上的突破@**，也没有吸引眼球的“大手笔”%%##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中#**%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*%，又能获得实质性的激励@%，自然受欢迎%@。
当然*@#，文化与旅游的融合@%，应该打开思路*@。其实#*@@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和##@*%，反而可能适得其反#%。但是%*@，这种小创意受到的欢迎*@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**。事实上@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@%#%，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##%，与古人对话@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%%，与海洋生物亲密互动%*##%，或遨游太空@@%，领略宇宙的壮丽与神秘%*。
此外@#*#，“背诵经典免门票”的成功@@，也提醒我们@@*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@。往往只需要一点点的创新和契机@#%#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##@%。从这个意义上说@@#%#，大众对这类活动的参与热情@#%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#*#。积极挖掘这方面的潜力*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@%*。
(作者：朱昌�%*。得教迤缆墼�)
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