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大湾区围棋联盟在港成立
“背背佳”@@*,这个印刻在90后心中的名字%#,近期在直播间“翻红”#@*#*。近日%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*#。除背背佳外@@,矫姿类产品也开始走红#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#@*@@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@@***,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@@#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#%。
据蝉妈妈平台显示#%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#@*%,直播时长超过4个小时%#。5月8日#*@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#。
被媒体报道后%*%*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜***%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%*#*。
回溯过往@*@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%,拿下了国内80%的市场%%*@。当年%**#@,背背佳的定价在300元左右%@,实现了一年4.5亿元的销售额#%*。但在2006年@*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@%*@。此后*%,背背佳逐渐淡出公众视野@#。
据悉%%%*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际###。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*@,甚至逐渐淡出市场*#。橡果国际在2021年初完成私有化%%@,从纽约交易所退市%*#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@#@,经历起伏后的背背佳*@#,售价未出现太大变化@%#*#。记者在背背佳某官方销售平台看到%@@,其产品价格在200元到500元左右#**@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#%。但在其评论区*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*%@。
在网购平台搜索背背佳%#,各式替代品更是眼花缭乱@@*#%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%*#,且带货销量惊人#*@。记者在某购物平台看到#@,有商家销量甚至超200万单%%%。
在直播间内%#@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@##@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑****。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@#,此前也曾代工生产背背佳产品@%@*#。“工艺简单@*%*#,就是一个松紧带组绕成横8字样@@@。”刘杉是这家工厂的负责人%#@,据他介绍%*,3月初相关订单就开始增多*#@%*,很多商家拿着图纸要求生产%%@,各家的产品差别不大#%***,且成本都要求控制在10元以内##*%。对于价格更高的背背佳##%@@,刘杉称%%,就生产代工而言也比较轻松#@*@,核心只是布料选择%@@#。对于背背佳是否有用**%@,刘杉表示#@@#,“有没有用@@*%,用了才知道#*#%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#*%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%%。其中###@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%##@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#。在分别佩戴两款产品后**,记者仍会无意识驼背*%,且使用后腋下疼痛感明显#@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*#。记者翻阅评价区%@,有相同感受的人不在少数#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示**%*,从作用原理来说##@,背背佳是为了保持挺胸收腹*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显##%#%,有部分情况可能导致病情延误%*@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%*@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%%%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#@@。
据飞瓜数据**,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@,远超母婴品类个人保健##%#*。从画像来看**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@%,消费偏好显著###。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#@%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%#%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@#@。背背佳是否是“智商税”##*,或许真的如刘杉所说@##,用了才知道*%*@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道