【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:20:56
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【文化评析】
去年%@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播##%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%##*@，助力全年景区游客数量突破400万**@@@。今年“五一”假期#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说%#*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%@@。毫无疑问*%*，这是双赢*@@@%。
事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法%@@*@，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@，引来不少游客前来挑战@*@@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”%#*#。一方面@%@*，这是一种新的文旅营销手段%@@%*，增加了景区的卖点*@%，提高了话题度和关注度；另一方面%@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%***，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@，丰富了人们对景区的体验维度%*%*@，也增加了对景区文化的感受力%%@#。特别是很多未成年人加入其中#*，更可能产生学习的热情#*#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@，并且效果反馈还不错*@*，证明这一模式的确值得推广借鉴***%。
近年来*#@@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@####，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%%#*。比如#*%#@，有的地方流行修建古镇**%@，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看@*@@，一些地方似乎投入不低@#@*#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@##。这背后反映出的一个现实问题*#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%##，而不是“想当然”*#%#。“背诵经典免门票”*@@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%*#，也没有吸引眼球的“大手笔”*%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*%#，让游客能够参与其中@#%#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**#*，又能获得实质性的激励#@%@@，自然受欢迎#**。
当然#***#，文化与旅游的融合#*，应该打开思路*#。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@##*，如果生硬地跟风、附和#%*，反而可能适得其反%@#。但是##，这种小创意受到的欢迎%@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示###。事实上#%#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术%@**%，给游客创造新的游览体验#@%@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%##%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#**%，与古人对话%%%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%@，与海洋生物亲密互动*%%@，或遨游太空@%，领略宇宙的壮丽与神秘@#@@#。
此外##@%#，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们@%@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%%。往往只需要一点点的创新和契机%*#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*%@。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情%*#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*##%@。积极挖掘这方面的潜力@#@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#**。
(作者：朱昌�**。得教迤缆墼�)
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