5月6日#%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*%@%。处罚事由显示%@@，该公司在自设网站发布的宣传图文%#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*##@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#%%，涉嫌违反广告法有关规定@@#%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@%，椰树集团多次因低俗广告%%@@%，被执法部门行政处罚#@%%。据公开报道显示*%，2019年@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@%**，被质疑低俗*%#%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%**，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#，被质疑为“现代卖身契”##，椰树为其“对招聘信息审核不严@#*，用词不当”致歉；2021年@@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*#，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@。2022年椰树发布文件认为%@##，上述事件应对决策成功@#，合计引起5亿多人次的关注@%@@。2023年@%#@，椰树推出猛男靓女直播#%，迎来泼天流量@**%*。据报道%@#**，2023年前11个月%#，椰树登录热搜14次**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%@%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元##@#@，同比增长15.39%*#**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头***，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*@#*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%%，椰树的广告审美属于直白告知型#@#*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@#，同时用配色来增强产品信息的传达@*@。事实上%@%%，这正是椰树集团的一贯风格##*%，低俗营销@%*%*，多次踩线@@*#，屡次被罚%@#@，仍不悔改@#***，也因此被称为营销界的“泥石流”%%*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@%*%，椰树集团还能从中获利###。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%#*%，专家表示%%@，在市场竞争越来越激烈的背景下@*@，品牌应该回归产品*@#%%，推进多元化和创新研发%@%%@，而不是以“出位”的方式博眼球@@@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*#%@%。显然*%，这是必然的%@。广告法明确规定%*@，广告应当真实、合法%*@%@，以健康的表现形式表达广告内容@@@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@@。

　　此次椰树集团因违反广告法*@*@，被执法部门行政处罚%@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@%#@，对整个广告行业也是一种不良示范#%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%*%，长期的低俗广告灌输#@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#*#，极易挑动和冒犯受众情感@*。诚如有网友所说@@**，椰子汁好喝@*#*，但广告画风真的太难入目了*%#。

　　靠擦边广告能带来热度*##*，但赢不来美誉度*%#%。广告宣传的不仅是产品%@#@，更是在传达企业的文化价值观**##*。只要眼球不讲责任*@#@#，即使短期流量爆棚%**，最终也会引发消费者反感#**，进而毁掉自己品牌的影响力*#%。把低俗广告当做盈利法宝**，无异于饮鸩止渴**#*#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*##@*。椰树椰汁的确是好饮料@@#，守住品质%**%，别让低俗营销砸了品牌%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)